2017奥斯卡，
可以说是史上最尴尬的一届了！
最具分量的【最佳影片】大奖，
竟然颁错了！
《爱乐之城》团队一脸懵逼的被请下台，
《月光男孩》团队一脸懵逼的被请上台，
所有人都茫然了：这咋还能扯淡呢？
大奖到底属于谁？
怪场务人员太粗心？
还是怪颁奖嘉宾不负责？
不不不，
我们化身柯南分析后发现，
这个锅就得设计师来背！
【“案发现场”回顾】
1.男女嘉宾一起上台为最佳影片颁奖，却错拿了最佳女演员奖的备用信封。
2.男嘉宾在宣读名单时中途停顿了一次，甚至翻看了一下信封里是否还有别的东西。
3.他将名单递给女嘉宾（实力甩锅），脸上的神情仿佛在说：“名单是对的吗？”
4.然而男嘉宾还来不及说什么，女嘉宾已经兴奋的喊出了：爱乐之城！（她似乎没有细看名单内容）。
5.奥斯卡金像奖举办88年以来的首次大乌龙就这样发生了。
【“真凶”犯了哪些罪？】
类似奥斯卡这样的隆重场合，通常有众多流程来避免重大失误。他们啥都想到了，就是没有考虑到字体排版设计。
“字体排版设计是一门处理文字的艺术和技术，目的在于提升书写文字在展示中的辨认度、可读性和吸引力。--维基百科”
奥斯卡获奖名单的多处细节，违背了设计基本原则。
首先，辨认度倒是不错，每个字母清晰可见。其次，虽说有一定可读性，但《月光男孩》和制作人等字体从视觉重量上来说是相等的，互相混杂。最后，即使只作为一张获奖名单来说，它也不具有视觉吸引力。平心而论，这个设计毫无亮点。
以截图为模板，沃伦和唐纳薇当时错拿的名单可以还原如下：
这个字体排版设计简直糟糕。糟糕透顶，一塌糊涂。再客气点的评价就是--差劲，因为它所犯错误实在离谱。
“最佳女演员”一行字竟然位于最底端，还是小号字体！
想象一下你正身处全球几百万人观看的直播现场，心情有点小紧张。当你宣读名单时，你极有可能是从头念起，绝不会怀疑名单的正确性。当时男嘉宾脸上的表情就像在说：“这张纸上怎么写着艾玛·斯通的名字？”可惜女嘉宾并没注意到这一点，她满心激动地嚷道：“爱乐之城！”
我无意责怪嘉宾，毕竟错误是由其他两方造成的：设计方（拜托！这也叫设计？），以及那个递错信封的可怜家伙。
事实上，只要把名单和信封（别逼我吐槽奥斯卡那个外金内红的信封）设计得更加清晰明了，就能避免这种失误了。
总的说来，奥斯卡获奖名单在这三个方面设计不妥：
1.虽然是奥斯卡颁奖礼，但是实在不必把logo放在最顶端。
2.将奖项类别“最佳女演员”用小字体置于最底端。
3.获奖者的名字是要宣读的重要内容，却跟次要内容同等大小和重量。
【好设计拯救世界】
现在，假设颁奖嘉宾错拿的名单是如下设计的，虽然内容并无改动，但事情走向会有什么不同呢？
在普通人看来，设计上似乎变动不大，只不过改动了字号、位置和字重而已。然而微小改动却能带来巨大改变，最重要的改变就是足以避免这种尴尬的失误。
对比原设计和改动后的设计，请注意图中一些微妙但重要的改变。
针对上文提到的三点错误，我做了以下改善：
1.把奥斯卡logo移到底端。
2.把奖项类别“最佳女演员”移到最高端，以便颁奖嘉宾首先注意到它。
3.增大“艾玛·斯通”的字号，因为奖项得主才是这张名单最需强调的内容，其他信息则应当在字体大小和重量上有所减弱。
这就是设计师需要做的。不过三件小事而已。我猜奥斯卡今年大概是没请设计师吧。
假如使用修改后的设计，即使颁奖嘉宾拿到错误名单，也不至于会发生这场闹剧，因为颁奖嘉宾一眼就能看到“最佳女演员”或者“艾玛·斯通”这几个字，随即反应过来名单有错，并把主持人吉米·基摩尔等人叫上台来救场。
名单设计的精髓，正在于向读者凸显核心信息。
作为创意工作者，字体排版设计绝对是不可或缺的技能。当然其他人，包括设计师们，也应该学习字体排版设计。它能帮助你制作出结构清晰的简历、吸引眼球的报告书、层级分明的网站--当然，设计获奖名单更是不在话下！
如果重要信息得不到有效展示，这个设计的意义何在呢？你对奥斯卡获奖名单设计怎么看？留言说出你的想法吧~
作者 | benjamin bannister
译者 | 刘芸妨
校对 | Cherry Jane
责编 | 小萍 Grace
出处 | medium.com
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