“总的来说，就是戏精式蹭热点”
【网易新闻】X 自媒体
【同道大叔】——“中危保温杯店”
活动时间：9.15-9.17（地点：MAO livehouse）（8.17/18 黑豹乐队赵明义保温杯引起微博热议）
执行步骤：9.14晚七点发布海报
海报
【二更食堂】——“海上爱情碑谷”（8.1）
执行步骤：活动预热海报——活动倒计时海报——陈意涵/郭碧婷转发——8.1发布视频——后续发布三件物品
活动数据：#这就是你要的海枯石烂# 阅读1188.8万 讨论2144
【关爱八卦成长协会】——“深夜八卦食堂”（2.16）
活动时间：2.16晚八点到十二点（星期四）
【毒舌电影】——“任性电影院”
活动时间：12.23（周五晚）
活动数据：
#无法逃离北上广 幸好可以躲进电影院# 阅读1w以下
3月 + 肯德基（小食拼盘） “任性电影院”
反思：
对于这样四个自媒体品牌合作，从活动内容来看，瞄准的始终是30岁以下年轻用户，借由头部自媒体的高粘性，将粉丝带往线下，（肯德基消费）（保温杯同时还可以回归线上网易严选）。然而分开来看，
对于网易来说，分散的主题，以及与自媒体的合作，目标是为了强化“有目标”的形象吗？
对于自媒体来说，线下的记忆能够强化品牌形象，提升粉丝对于公众号内容的期待感与新鲜感。
对于合作赞助商来说，也是一个非常适合结合场景推sku的案例。
同时，活动的效果除了到场的一些粉丝，没有进行深化赋能，活动效果有限，（也有可能是因为本身活动效果不够好而导致无法深化）并没有在用户心中引起品牌期待感或是活动期待感。（其实也就是自嗨）。为了实现产品的目标，所有的营销活动要么是为积累势能而努力，要么是为了转化动能而努力，而这个热点活动，似乎对于自媒体是一个很好的平台，而对于网易本身新闻媒体来说，似乎只能在营销圈中怒刷存在感了。
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