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在专业越来越细分的广告行业里，传播策划书的撰写，一股由资深的客服人员或企划人员完成。但这绝不意味着身处创意部门的文案撰稿人，就可以只做呈现，对策略思考不闻不问。
每一个专业广告人，都应该懂得从源头去把握客户的生意。
很多创意人一听说要写策略，多少会有点发怵。因为天马行空的感性思维失去用武之地，策略需要的是条理分明的思辦能力及大量的市场营销知识。
策划书的长度，更呈现出竞相攀比之势，动辄上百页，不然就显得你缺乏内涵、水平不够。
其实，一份专业的策划书，绝不是故作高深的八股文章，也不该充斥着虚伪的逻辑推理。
只需要用略微专业的沟通语言，诚实地表达出你的解决方案，就已够格。若是拘泥于字数的长短，或者跌入术语、数据、架构的迷阵之中，只怕到头来把白己先给搞糊涂了。
从20世纪50年代开始，广告行业的领袖人物，相继将他们的“撒手铜”公之于众，以此确立他们的江湖地位。作为思想与实践的结晶，这些理论的演变，印证了现代广告业的不断发展。时至今日，它们依然为无数的成功营销提供了强大支持。
罗瑟•瑞夫斯认为：每个广告,都必须提出一个鲜明的、独一无二的产品卖点，才能吸引消费者试用你的产品。
这种独特性有时在于产品本身，有时则在于广告为产品提出的承诺。
今天，产品同质化日趋严重，想找出一个全新的USP已是难上加难。所以，有时不妨强调我们比对手略胜一筹的特点。
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