信任的重要性

交易带来繁荣，交易带来分工，分工带来高效率，高效率既文明的进步。交易的实现，需要靠信用。如果双方都不信任，就不可能发生交易。同等情况下，人们更愿意和有信用的人打交道。

信用历史

农耕年代，人们的信任范围极其狭小，只在村落范围内活动，人们的活动范围大部分都在5KM之内。人们信用的基础——血缘。村里的人做生意简单轻松，因为大家抬头不见低头见，彼此知根知底。而血缘的关系维系是非常狭隘，脆弱的。因为交易对象如果是互不相识的村外来人，很难进行下去。血缘为信用基础的交易，阻碍了大范围的交易。

集市的诞生，让来自不同区域的人们交汇在一起。人们开始利用固定的交易场所来交易，这时候，信用的基础——品牌效应。人们和一个商人做生意，不是因为他是自己亲戚，而是因为他有信用。集市的小贩常年固定地在这个摊位出现，人们对他有一定的信任感。交易发生以前，双方都是这样假设的：对方不会拿了钱就卷铺盖走人，对方不会拿了货就跑路。但是因为物理空间限制，一个品牌要在新的地区形成效应，需要巨大的成本。

网络的诞生，让品牌产生效应的成本极低，让品牌的传播突破了空间限制。北京一家公司开发的APP只要在苹果STORE里上线，就可以立即出现在全球所有苹果手机使用者的屏幕上。软件的复制成本几乎为0。这就决定了，商家作恶成本极高。一个丑闻，就可以让一家全球性公司股票下跌20%，30%。越大的公司，对于品牌的维系要求越高。这时候，信用的基础，依然是品牌效应。

但是信用的基础如果是基于“品牌”的时候，仍然有2个较大问题。1、假如公司经营不利，联合会计公司做假账欺骗投资者继续投钱呢？（例如安然公司）。2、这家公司受到权力干预，出卖顾客利益。假如某家通讯公司的顾客聊天记录可以被ZF随意审查，而顾客却毫不知情。也就是说，当信用的基础来自对人，对企业品牌的信任的时候，在某些时刻（权力干预）依然会很脆弱。最典型的商品是法定货币。ZF规定法定货币是唯一流通的纸币。但是每年发型机构却大量印钞，把我们的法币价值稀释了。可是我们却无能为力。

但是，假如有一种信用，是基于“共识”，然后再把这个共识生成不可篡改（不受权力干预）的代码呢？那么，信用就有了极大的保障。因为信用的基础的不确定性（交易对方，权力的干预）降到了最低限度。例如比特币。