最近公司直播卖货挺火，加之效果广告被很多人认可，所以我一直在思考未来的传播趋势到底是什么。
上周去汾酒大家路上聊天我就提到，一瓶30年的老酒，去掉汾酒的标志就卖不到这个价格，这就是品牌的力量。***去过洋河、衡水老白干等一众酒企，为什么其他企业他没考虑买一瓶老酒，其原因还是因为白酒是当年的四大名企。这就是品牌故事。
一个企业的发展，无外乎技术驱动、营销驱动、产品驱动等几个因素。上周去的乐歌，经过对其产品的深入了解，感觉产品的技术含量不高，这种情况下模仿起来比较容易，如果其未来依然是这种局面，品牌的力量就没有那么大。就像一个本子，大家不会考虑买的是什么品牌的，因为本子主要是使用价值，产品差异极小，所以品牌的力量基本不存在。这种企业产品驱动的比例大。效果广告中的绝大多数都是产品驱动，比如网游，消费者关心网游是谁家的游戏的可能极小。所以品牌对其没大有价值。
营销驱动的企业，品牌的力量就比较大了。直播卖货虽然靠KOL，但是品牌的力量其实依然存在的，梁建章直播卖的很多产品，与品牌有很大关系。当然，电商直播可能会使其品牌重要性减弱，但不代表没有，因为这时候对销售的场景和人员都要求比较高。企业如果没有品牌力，相当于把所有命运都押在KOL上，企业的议价能力也不会强。至于技术驱动的公司，是否需要传播，要分情况，如果是在窄众的产品，基本不需要传播，因为他的技术完全领先，下游知名度足够高，甚至于可能会逼得大家不得不买，比如空客和波音，这时候普通消费者知道与否并不重要。而如果是大众产品，那传播就有一定的价值了。
这样区分企业的话，其实传播未来如何发展，关键看这几种企业哪种未来占主流，我认为产品驱动的公司会大量存在，但不会把其他的公司灭掉，否则国家讲供给侧改革，谈匠心精神就是瞎胡闹，这不可能，也绝不可能成为未来的核心发展方向。
本文仅是思考过程，可能全错，只是一时的心得。
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