图 / 网络
文 / 阿敏
此文说说我对新媒体运营的一些理解与看法。
刚开始接触的时候，并不懂什么是新媒体运营。
或许像许多人想的一样，新媒体运营，不就是玩玩公众号，发发文章什么的吗？
确实，很多人对新媒体运营的认识是停留在写公众号文章上面。
那究竟什么是新媒体运营？
在回答这个问题之前，我想谈谈什么是新媒体。
01
传统媒体新媒体，既然是新，那是不是有个对应的旧，叫旧媒体？
确实是有，而且跟我们的生活息息相关。
旧媒体，我们换句话来说就是传统媒体。
传统媒体又是什么？
四大传统意义上的媒体一共有四个：电视，广播，报纸，杂志。
看到这里，可能有人会问：咦，那不是没有网络的年代我们获取外界信息的渠道吗？
是的！
我们发现，传统的媒体能够给我们提供外界的信息，但有一个弊端，它不能和我们产生交互，即它的信息传播方式是单向性的。
现在我们可以通过手机、电脑软件与人聊天打字，进行信息的双向互动，但是对于电视、报纸等提供的信息，我们只能做被动接收的那一方。
另外，我的一些想法就是，传统媒体其实可以理解为看得见摸得着的实体信息传播媒介。像电视、报纸、杂志这些，哪一样是我们看不到摸不着的呢？
02
UGC历史总是在兴衰交替中发展。
现在听广播、读报纸的人少了，甚至看电视的人也少了。
在传统媒体渐渐衰落的过程中，新媒体依托互联网这片肥沃的土壤逐渐兴起。
那新媒体是什么？
其实一千个读者就有一千个哈姆雷特。
在说我的看法之前，我想卖个关子，先提一下UGC。
UGC，英文全称User Generated Content，翻译为用户生产的内容。
初次看到这个词好像有点难以理解：UGC是什么？跟新媒体有什么关系？
结合一些资料思考，我的理解如下：
现在，我们可以通过微博、微信公众号、知乎、简书甚至是一些视频网站等等平台去创作一些内容、作品，这些内容是我们为这些平台主动创作产生的。
创作完毕之后我们可以通过这个平台把内容展示或提供给其他的用户，当然也可以从这些平台中获取到别人所创作的内容和信息。
这里我们既是信息的受众，又是信息源。
而这些平台，就是UGC内容平台，它提供给用户一个创作的舞台，同时用户通过这个舞台把自己创作的内容传播和分享给其他用户。
但UGC不能单单看成是一个产品、一个平台，它是一种用户使用互联网的新方式。
它的核心问题就是激励用户为平台生产内容。
所以，讲了这么多，为什么要提到UGC？
03
新媒体回归到新媒体的问题上。
新媒体，它新在信息的生产和传播方式上。
新媒体依托于网络。跟没有网络的年代相比，网络就是新的技术。
传统媒体是单向传播，而新媒体是多向的。
传统媒体多由专业的人士去采编和传播信息，而新媒体却没有那么多权威性和局限性，只要有合适的平台，人人都可以创作和传播内容。
其实新媒体，其内容生产模式不就是UGC吗？借助于新的技术平台，让每个人都可以是内容的创作者和传播者。
所以，我所理解的新媒体就是新的技术下（例如移动互联网）所诞生的新的信息传播的形态（例如新媒体不像传统媒体那样单向传播，人人都可以是信息的传播者）。
讲到这里，至少我们明白，新媒体绝对不仅仅只是一个微信公众号那么简单吧。
04
新媒体运营回归到新媒体运营。
作为一个经验不足的新媒体人，其实要讲清楚新媒体运营，实在是有点难。
结合一些资料，我说一下自己粗浅的看法。
百度百科对新媒体运营的解释是：“新媒体运营是通过现代化互联网手段，利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。”
新媒体运营，我们把它拆开看，不就是新媒体+运营嘛。
新媒体，前面已经介绍过，我们把相对于传统媒体之外的信息的传播方式理解为新媒体。比如简书、知乎、微信订阅号、抖音、今日头条、优酷、微博等这些算作新媒体。
那么运营又怎么理解？
网上有个广义的定义是“一切围绕着网站产品进行的人工的干预都叫运营”。
这里有两个点，“围绕产品”和“人工干预”。
产品，往大了说，只要是向市场提供的，能满足用户需要的东西就是产品。
就像网络公司想要给用户提供的服务、商家要卖的东西，这些就是产品。
所谓运营，就是通过一些方法和手段（人工干预），去吸引用户去关注你的产品或服务（围绕产品），进行流量的变现。
运营运营，得把某种东西运作起来才能带来营收和利益嘛~
新媒体运营，是不是就理解为通过一些方法和手段把新兴的媒体平台运作起来，去获取一定的关注度和粉丝量，然后向你的平台用户推销自己产品或服务，最终实现变现和获取收益的过程？
05
当然，以上都是我通过阅读一些资料来思考和结合一些个人经验得出的观点，可能理解过于片面。
这里我先抛砖引玉，发表一下自己浅薄的看法，如有理解不到位，欢迎大家批评指正。如果本文对您有帮助，那便是对我最大的肯定！
关于对新媒体运营的理解与看法，阿敏就说到这里。
最后，感谢您的阅读，咱们下期再见！
【公众号：阿敏运营录】
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