跨境电商东南亚市场概况分析

大家好，我是任瑭慧。东南亚地区现在的发展势头非常迅猛，就如前5到10年的国内各行各业蓬勃发张的时期。很多世界著名的厂商纷纷到东南亚建厂如阿迪达斯、耐克都在这有代工厂，因为毕竟成本还是很有优势的。据2014年统计人口有6.25亿而且现在还在逐年增长，东南亚各国拥有丰富的自然资源和人力资源，现在大部分国家经济还是偏落后一些。

东南亚地区是目前世界上互联网发展速度最快的地区之一。谷歌和淡马锡在2016年的一份报

告中指出，预计到2025年，东南亚电商市场将达到约880亿美金的规模。东南亚市场有几个

显著的特点值得您关注：

1.1 在东南亚，互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。因此东南亚网

民对手机等移动设备更为依赖，电商消费场景更趋碎片化。

1.2 东南亚的人口结构相较其他地区更为年轻化，40岁以下的人口占到了总人口的

70%。除此之外，中产阶级的人口也在迅速增长。

1.3 线下零售业态不发达，偏远地区的消费者缺乏购物渠道。在岛屿众多的国家比如

印尼，这一问题更为突出，但同时也给电商行业的发展带来了机会。

1.4 消费者的线上消费习惯仍需进一步培养。跟发达国家相比，东南亚市场的消费者

整体知识文化水平较低，上网设备较为落后，接触互联网的时间也相对较短，因此仍需

要一定的市场教育，培养消费者的线上消费习惯。

1.5 东南亚民族文化丰富多样，部分地区宗教色彩浓厚。在东南亚，不同国家，不同

民族，消费者的信仰、文化甚至消费习惯等方面都有显著的差异。作为电商卖家，针对

不同的民族节日要有不同的营销重点，更要遵守相关的宗教文化禁忌。

下面这些是百度整理的东南亚的经济差异：

新加坡繁荣进步，生活水平已达发达国家之标准，经济以服务业、金融业、科技业、航运业、物流业、旅游业为主，并积极发展高科技和教育。

越南、菲律宾和印尼经济相对落后，经济偏重旅游业、基础制造业、农渔业。

泰国、越南、缅甸是世界上重要的稻米（水稻）出口国。

印度尼西亚是重要的石油出口国。出产石油较多的还有马来西亚和文莱。

泰国、马来西亚等国的锡产量居世界前列。

印度尼西亚、泰国、马来西亚都是橡胶生产大国。

    这些信息都会辅助卖家进行选品，现在有很多做东南亚市场的卖家，就很有特色。根据东南亚的宗教文化，然后推出了很多比如佛教用品还是很受欢迎的。还有就是根据当地的旅游资源生产符合当地的纪念品，很多本地商家会去采购。不过这些有些市场已经形成，还有一个问题大家还是要注意的，东南亚国家的腐败问题还是很严重的。还是会影响一些市场的公正性的，但是无所谓毕竟东南亚市场还是一个待开发的沃土、需要雕琢的美玉。市场机会很是很大的，选好产品坚持下来肯定是没错的。