前言：与其仅仅依赖于现有的社会认同感，不如通过未来的社会认同的证据达到同样的目的。
如果人们得知一件事情只有少数人在做，那么他们也不愿去做。
虽然现在做这件事情的人还数少数，但会有越来越多的人参与其中，他们就会跳上潮流的大车去做这件事情。
最为熟悉的是一项研究，邀请了大学生作为被试，一部分人读到信息暗示，同学中少数人在家节约用水。
另一部分人读到暗示，虽然节约用水的学生现在还是少数，但是这么做的人比例在过去两年里一直在提高。
最后一组人什么暗示都没有读到。
结果很清楚知道只有少数人在节约用水的人用水最多。而被暗示最然目前只有少数人在节约用水，但是其人数在不断增大，他们用的水最少了。
这种简单的假设引导了历史上每一轮金融投资和房地产泡沫，观察到估值不断上升的人预测，未来估值将进一步抬升。连续赢了几场的赌徒会想象自己正处于好手气的连胜状态，下一场赌局还会再赢。像我们这些业余的高尔夫选手玩家也可以证明同样的事情，看到自己的成绩两轮提高了，便期望下一次的成绩还会再提高，而完全罔顾了概率问题和自己的历史成绩。
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本文标题：读书笔记之社会认同感
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