导读：直播正在慢慢消除农村和城市的二元差异......
城市是一个人口聚集地，公交地铁如沙丁鱼罐头，挤满了一个个面无表情的人。顺着人山人海一眼望去，你立刻能在其中看到自己的倒影。
但生活在农村的人看不到也看不懂，中国的农民一直在渴望参与这个国家现代化进程、分享进步果实，可除了每年关于农业的中央一号文件以外，他们似乎从未在主流视野里出现过，更别提平等的社交了。城乡二元与不平衡发展的状况加剧了农村人对现代化的渴望，而互联网则给了这种渴望突破口。
其实就在快手达人们在田间地头张牙舞爪的时候，直播也已经把目光瞥向了农村这片广阔而陌生的市场。“互联网+”带给农村最重要的不是收入的上涨，更为难得的是，它正在通过直播这样的社交形式缩小城乡之间的二元差异。
直播江湖里的农业物语
就拿去年5月，柳岩与聚划算合作直播来说，一小时时间里卖出了2万多件农产品。令人意外的是，这并不是一场成功的营销个例，这种案例在过去一年里屡见不鲜：重庆秀山县曾经通过淘宝直播“村红直播找土货”，开播仅5秒就卖出去4万多枚土鸡蛋；年底，有人利用VR和手机直播在中筹平台向网友展示了湛江农户养殖沙虫的情形，3分钟内变为农户募集到了20多万元养殖资金；3月5日，陕西女孩周莎在陌陌平台直播自家的礼泉苹果，1小时里卖出百余订单……
一位经营农产品采购的朋友透露，如今，在农村，最容易卖出大额订单的方式就是互联网。无论是农产品C2C、B2C平台，还是直播给自家产品赚吆喝，都要比自己一家一家跑经销商找出路要来的轻松。
而自去年以来，最火爆的社交形式直播也常常成为果农、菜农们的营销首选。甚至直播一场，订单转化基本能达到5%。
如果看过这些直播，你一定觉得5%的订单转化率不可思议。但世界上任何事都有原因，直播+农业也不例外。
第一，在线直播可以精准触达用户。直播说白了就是一种社交形式，社交就是你浏览自己感兴趣的内容，如果一个人在直播间卖猕猴桃而你此刻只想吃红烧肉，那你自然不会进入直播间，不过这并不妨碍想吃猕猴桃的用户进去观看和购买。
第二，直播本身其实是实现农产品增值的重要环节。同样是红色的苹果，你如何证明自己产品比别人的好？很简单，现场从自家树上摘下来对比。直播+农业可以让观众看到农产品的真实生长环境、产品的真实性状。
第三，直播解决了买卖双方的食品安全信任问题这主要是因为在线直播可以解决买卖双方的食品安全信任问题。在食品安全让人焦虑的当下，人们对农场品的生产源头兴趣浓厚，直播可以把商品更直观、真实的展现给消费者，这些是修饰过的图文无法比拟的，它可以证明，你买的就是你看到的。无论是果园直播果树还是牧场直播牛羊，都能让你从源头看到自家餐桌上的食材。
第四，直播可以让跟风效应最大化。食品其实是最容易让人产生冲动型消费的东西，因为它普遍单价偏低，在没有明确需求的前提下，你被外观吸引了，被促销吸引了，被周围人的“哄抢”情绪所诱惑，就很容易下单购买。而直播，恰恰是最容易引发这种“跟风效应”的营销模式。看到别人在直播间给主播刷礼物，都会有人忍不住跟着刷两个“棒棒糖”，那看到直播间有人下单买水果，自然也会有人跟风下单。
如今，从时代发展的大背景、大趋势出发，以网络直播为支点，带起一条完整产业链势必会成为现实。但从一边来说通过直播来提升价值，另一边通过农村来增加新鲜度，这种互补让直播+农业的形式也是未来农业发展的大趋势。
所以未来，直播+农业在一定程度上会是协调公共价值与商业利益的纽带，同时，这也会给社会农业带来巨大的良好效益。
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