秋冬季节到了，各大马拉松赛事依次拉开帷幕，上海马拉松也即将上马，作为运动品牌，自然不会错过，内道NEDAO就发布了一系列海报，目前已经出街。
广告的策划人兼文案，是KEEP知名文案「自律给我自由」的创作者Marcus。
※ 广告的主题也是核心概念——「申猛」。
这个很好理解，“申”是上海的简称，“申猛”，本意是上海很猛，上海马拉松很猛，谐音意“生猛”。
非常巧妙的一个谐音梗，本意和谐音意都很符合主题，也不生硬。
内道NEDAO作为一个本土新创跑步服饰品牌，理念是把跑步作为一件正事而非玩乐，因此崇尚严肃、认真的对待跑步，坚持不走捷径、全凭本事、超越自我，这便与“申猛”不谋而合。
虽然这句概念是去年定下的，但因为一些众所周知的原因，特别适合今年的上海。而艰苦的马拉松赛事也是一项生猛的运动，跑马拉松的人，自然也个个都是猛人。
因此这个概念找的真的很棒，而且是独属于上海马拉松一份的，单这两个字，就已经值得夸赞了。
※ 广告口号——上海怕过谁
在主题概念之下，还设置了一句更直白、更便于叫响的广告口号，搭配主题使用。以补充「申猛」本身言简意赅但不便叫响的问题。本质上是对「申猛」的另一种诠释。
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系列海报文案精选：
海报完全在主题概念和广告口号的主旨下创作演绎，画面采用真人实拍，选择了一些真实的跑者，根据他们各自的故事，来量身定制文案。
01
-
在这，
谁没哭过，
但没人哭出声。
——NEDAO内道|上海怕过谁
但凡是认真跑马拉松的，谁没疼的累的流眼泪，因为马拉松太苦了，但只要没有哭出声，这口气就不会泄，心气就还在，这也是一个洞察。“哭过”和“哭出声”既是对比，也有一个金句常用的“押字”，加上画面主角是一个女生，更凸显出一份生猛的倔强，毕竟，“上海怕过谁？”
02
-
这的人看起来高冷，
因为目标高人一等。
——NEDAO内道|上海怕过谁
句式上有一个押字+押韵（高冷&高人一等），读起来很有金句感。同时文案本身也是和图片中跑者本人的故事相关，这位大叔有这犀利冷酷的眼神，看起来很高冷，但之所以眼神如此，是因为目标高人一等，“眼神”与“目标”有一个内在对应，同时这句文案也是在讲上海这座城市——上海总是看起来高冷，但实际是因为他目标高人一等，永远踏实奋斗，永远坚持超越。
03
-
有本事，
就抢走我们的
本事。
——NEDAO内道|上海怕过谁
同样也是一个“押字”（前后两个“本事”），金句感有了，而这句话本身也是在讲马拉松跑者精神和上海精神，即我们的一切成绩，全是凭本事得到的。画面里的跑者本人，也是一名跑圈大V，靠着自己的本事，跑出了成绩，得到了人气，也赚到了钱。
04
-
我不在这出生，
我在这出道。
——NEDAO内道|上海怕过谁
还是一个“押字”（出生&出道），堪称金句利器了。也是讲了画面里跑者的故事，他孤身从外地来到上海，在这里跑出了自己的一片天空。画面是坐在椅子上，意为在上海坐稳。
海报文案走的是如今大家喜闻乐见、也便于网络传播、并适合微博/朋友圈推送的金句文案海报，句子本身金句感很足，也完全符合主题诉求，而根据跑者故事引申的文案也很有创意，但这些故事无法搬上海报，因此很难让人完全get到文案的全部心思，略有点遗憾。
最后贴一段内道NEDAO本次广告的长文案，平淡而走心，直白不炫技，是专门写给上海马拉松的跑者的。
这场比赛:
就和这座城市的气质一样。
它不欢迎眼高手低的人，
接纳所有不走捷径的人。
说上海高冷，
是对它最大的误读。
在上海，
想靠博取怜悯谋生没门，你和我都要凭本事生存。
生活在这里的人，都在各自的赛道上奔跑，不想让梦想在现实面前撞墙，
不想在通往目标的路上抽筋,就不能心存一丝侥幸只能做好充分的准备。
上海的每个机会，都是留给内心够强大，脚步够快的人。
踏上上海的赛道,
只要你有信心赢:
整座城市都会为你撑腰，
有什么好怕。
北京版：
这场比赛:
就和这座城市的气质一样。
它不青睐夸夸其谈者，
却拥抱所有脚踏实地的人。
说北京冷漠，
那是对它最深的误解。
在北京，
想靠博取怜悯谋生没门，你和我都要凭本事生存。
生活在这座都市的人们，在各自的道路上奋力奔跑，不愿让理想在现实中破灭，
不想在追求梦想的征途中跌倒，就必须摒弃一切幻想，唯有做好万全准备。
北京的每一个机遇，都是为那些内心足够坚韧，步伐足够坚定的人预留。
踏上北京的征途，
只要你有信心赢:
整座城市都会为你撑腰，
有什么好怕。
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