我是叶云，一个被营销耽误的歌手。
双十一马上就要来临，虽然还有将近十几天的时间，但是各种商家和平台早在半个月之前甚至更早开始做双十一的活动。双十一从三天活动，到七天活动到现在将近一个月都在做活动，在时间上营销开始延长。同时活动类型从折扣到满减，再到现在要先付定金再进行满减。活动方式也发上了很多变化，价格战此起彼伏。
双十一活动的不断延伸，说明两方面问题：一、双十一这个活动在不断壮大，更多人认可它；二、双十一的活动形式趋向饱满或者说电商时代的价格战，电商1.0时代即将成为过去。将有一个新的电商形式来替代它。
说到这，大家也许能猜到，对于1.0时代的替代品就是2.0的内容电商时代。随着时代的发展，电商平台的消费群体也在一步一步地年轻化，而以现在年轻人的消费观来讲，他们并不愿意将时间浪费在讨价还价上，而是更愿意以自己的兴趣为主，从理性购物演变为个性的宣扬。由于新生年轻群体对于消费态度的变化，电商们纷纷改变自己的传统营销模式，转变为“内容电商”，并由此开启了电商的2.0时代。
内容电商时代就是用内容展开对环境的影响，用内容渲染自己的品牌文化和企业文化，以此来展开和消费者个共鸣，对消费者投其所好。在价值观大致一致的情况下，刺激消费者的购买欲。各种电商平台在现在纷纷转向内容电商，将内容+大数据+渠道串联起来，形成新的独特的营销方式。这会对未来的投资，也是大势所趋。
大势所趋来自于传统电商遇到瓶颈，用户增长缓慢、消费的升级让用户的选择更多元化，流量的红利已过，流量成本居高不下且从原来的山洪变成了无数条小溪，原来可行的方法现在已经走不通了，于是传统电商开始探索其他方法，如今网红达人直播和短视频迅速崛起，因此传统电商模式开始转变为内容电商模式。主要有以下表现：
1、从电脑端向移动端转移
随着移动端设备、4G和Wi-Fi网络的普及度愈来愈高，相对于无法随身携带的PC端，用户对移动端的依赖性越来越强。有数据表示，中国的移动互联网用户已经达到8亿名，便捷的上网方式使得将商品品牌送达至用户的方式发生了转变，以往是门户网站、搜索引擎主导流量入口，而现在，随着移动互联网时代到来，用户可以随时随地打开网络，在手机入口购买产品，甚至观看短视频就能看到好物，并购买。
2、从图文向视频转移
在信息时代，随着消费群体知识层面的上升，消费群体对于消费产品的要求越来越高，单一的图文形式已经很难燃起顾客的购买欲望，因为同样的图片和文字内容已完全将其模式化。视频的火爆是一个必然趋势，短视频不同于声音和图片的分享，它是要将表达的主题通过视频体现出来，短短几分钟的视频，将包含产品的大量信息，而且这些元素趣味性极强，容易引发购买者或者观看者的共鸣，更符合现今碎片化阅读和轻量级阅读的大趋势。
综上所述，短视频相对于文字和图片内容更能使用户产生共鸣，这也就是为什么自媒体会在经历图文时代后快速进入短视频时代的原因。短视频在未来是有广阔市场和巨大潜力的，在大势所趋形势下，未来将会有更多产品和品牌尝试开发短视频的应用，更加全面的传播信息，引发客户的购买欲。
3、快捷的短视频平台转移
随着碎片化时代的到来，人们的注意力也越来越稀缺，短视频不受空间和时间的限制，很好地满足了用户的碎片化需求，调动了用户在空闲时间使用软件来获取资讯和进行娱乐消遣的积极性，短视频作为社会化媒体，很好地传递着社会与社交圈的信息，在资讯以及社会化新闻领域拓展着资源。同时，短视频比朋友圈等更有利于娱乐信息的传递，也更容易满足追求娱乐的人们的心理，人们越来越倾向于随时随地、不受限制地分享个人动态，用更加个性、更加立体的方法表现自己的情感。
4、电商信息从商品推荐向内容推荐、网红推荐转移
网红经济在2016年开始爆发，经济领域出现一个新词“网红经济”，网红的推荐对于消费者影响越来越大。对消费者需求的把握和产业模式等方面都有其独特的视角和见解，无论是对于平台还是对于整个消费市场来说，网红经济都有很大的价值。他们本身也具有强大的品牌效应，通过自身的品牌背书使得消费者产生购买信赖感，网红经济正在搅动着整个时尚市场。
经济时代已经不再是传统的依靠价格战就能取胜的形式，而转化为需要借助内容来渲染宣传力的软实力竞争时代。社会生产劳动平衡下的商品其实在走向一致，不一致的是商家给客户的宣传路径，你走在个性宣传的前列，你就是电商2.0时代的老大。
我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。
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