文/彭超 平面广告具有商业性质，所以，平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。幽默平面广告通过运用幽默图形能更易于被人们所理解和接受，并能够在此基础上实现商业信息的有效传递。
幽默平面广告本身就属于具有创意性的平面广告其特征，主要体现在以下几点。
①幽默性。 在平面广告创意中，通过对幽默表现手法的巧妙运用，不仅能够完整的进行商业信息传递，还能够更吸引人们的注意力，并体现出平面广告本身所具有的艺术感染力；另一方面，通过运用幽默图形，可以减少平面广告作品本身的冰冷感和生硬感，从而让人们能够体会到一种轻松、愉快的氛围。
②形象性。 事实上，在幽默平面广告设计的图形创意中并不能保证每一个图形元素都具有幽默性。这些并不具备幽默性的图形而言，它们也能够发挥出烘托主题的作用。
③情感性。 幽默平面广告具有的幽默性，就决定了图形必须要具有幽默的情感性。当设计者以幽默的情感性为标准来选取图形元素，并将这些图形元素运用到平面设计中后，这些图形元素就具备了幽默的情感性，当受众看到这些图形后，也会受到自身情感的影响，从而体会到这些图形本身所具有的幽默情感。
幽默是一种有机智、有品味的风趣。尤其在当今这样一个竞争激烈、商品同质化现象的环境中，各种广告信息纷繁复杂，想让自己的广告从海量信息中脱颖而出，吸引广大受众的眼球。幽默型广告无疑是最好的选择。 幽默广告因内容富有情趣，构思充满乐趣、饶有风趣，而日益受到广大受众的追捧。以下是幽默广告的表现手法：
同构是通过寻找两个物体之间的联系或者相似因素，使矛盾的或者对立的双方实现统一，并实现双方所具有的信息内涵的同时发挥。简单来说，同构手法就是将物质特性中的共性进行变形、整合和夸张。同构主要包括含义同构、形似同构和本质同构三类，这三类同构手法的产生，是因为在同构过程中探寻事物共同点的着眼点不同而引起的。
①含义同构。即对事物之间存在的含义相似性进行运用，并通过对其进行联想来传达出某种信息或者意念，这种方法更侧重于表现事物的本质，在表达事物本质的基础上引发受众的心理反响。
②形似同构。即对事物之间存在的外形相似性进行利用和幽默同构，从而创造出现实生活中并不存在的图形，这种图形能够让受众将两种事物所具有的内涵联系起来，并使这个图形产生一种新的含义。在探索事物外形的共同点时，需要了解的要素，包括事物的轮廓线、影响以及负形空间，并在此基础上进行事物外形的同构。
③本质同构。相比较形似同构来说具有更深的层次，即这种方法更关注事物中深层次关联性的挖掘，这也是本质同构平面广告作品幽默性更强的重要原因。
夸张手法指的是对客观世界存在的事物进行夸大表现，夸张手法是金融幽默平面广告设计的重要手段。在幽默平面广告设计图形创意中，经常使用的夸张手法，包括对形态进行夸张、对情节进行夸张以及两种手法的综合。
①带有戏剧色彩的角色或者形象安排，能够给平面广告作品增添幽默性，形态夸张就是应用这一手法。通过形态夸张的运用，无论是对广告中图片的局部还是整体背景进行夸张表现，都能够给受众带来强烈的视觉对比和反差体验。受众接受商品信息时的心理处在一种愉悦的环境中，也正因为如此，平面广告的接受性才得到了很大程度的提高。
②情节进行夸张主要是通过改变和打破事物本身的关联性来进行商品信息的传达，通过对情节进行夸张表现，事物之间的关系会更加微妙，从而能够引导受众通过思考来进行商品信息的探索。同时，由于运用情节夸张的平面广告图形创意作品与客观世界事物的本身特质存在反差，所以具有了幽默的效果。
倒置手法指的是将客观世界中的事物顺序进行颠倒，使事物的顺序与正常的位置相反。倒置手法的使用往往是通过对事物外形的颠倒来突出平面广告独特的主题，这种平面广告中的图片不仅具有幽默感，而且往往都耐人寻味。倒置手法包括方向倒置、顺序倒置以及道理倒置三种：
①方向倒置指的是在平面广告设计中的图片上将事物原本符合逻辑的运动方向、朝向和指向进行颠倒。
②顺序倒置，即对事物正常发展的顺序进行倒置，再将这种倒置效果用图形表达出来。
③道理倒置，指的是对常规道理进行颠倒，运用道理倒置的平面广告图片中的内容往往与正常的认知是相悖的。
共生是实现平面广告设计图形幽默性的重要方法。在轮廓共生中，共生线能够连接重复的形态，所以共生线是共生手法中的重要特色。共生线索连接的两个形态去掉其中一个后，共生状态就会打破。
人的视觉经常会产生错觉，这主要是被事物表面的假象所迷惑的结果。这种错觉以及假象的产生是因为人们所看到的事物经常会被大脑用经验来进行分析，错视在平面广告图形中的运用可以增强平面广告图片的趣味性，从而让平面广告作品具有诙谐、幽默的视觉效果，并在此基础上吸引受众的关注。
错视，可以说是通过对空间合理性的破坏来获得一种视觉图形，这类图形给人的第一感觉是有悖于视觉经验，而在分析下却具有合理性，所以，这样的图形更容易让受众体会到困惑感和神秘感，也容易让受众在好奇的心理下对平面广告作品进行关注。
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