毋固

广告的行为习惯，舍弃我执从打广告习惯改变谈去除“我执”走向成功

子曰：君子有四毋，义必固我，毋意，毋必，毋固，毋我，今天的感悟是“毋固”。

每个人都有自己的行为习惯，即所谓的行为惯性。这种惯性体现在每个人做事情时都有自己特有的行为方式。这种方式可能是一种特别的喜好，或者是一种主观的选择，可能并没有什么特别的意义，但就是喜欢这样做。如果不这样做，可能也并不会产生什么不好的后果，但就是喜欢这么做。这可能是从小到大养成的一种特殊的行为习惯。这种行为习惯可能并没有什么特别的意义，但就是习惯了这样做，所以就这样做。

比如我打广告时，出价我都喜欢以7结尾，如1.07、1.17、1.27、3.74、7.57、6.77、7.77等等。这只是我的一个行为习惯，并没有什么特殊的意义。可能别人的习惯都是以0结尾，以5结尾，但是我偏不，我就要以7结尾。

你非要说给他一个意义也行，比如说别人是以5结尾，那么以7结尾，那我就比对方多个0.02。那么这种情况下，我的位置可能就要比对方更前一点。

这是最原始的初衷，但细究起来也经不起推敲，毕竟他只要比我多一点点。比如他，你0结尾可能就比我多。所以根本站不住脚，也没有必要给它赋予一个意义。

这其实只是一个很正常的个人喜好罢了。在我整个打广告的经验历程中，这已经成为一个颠扑不破的行为习惯，我甚至从未考虑过其他选择。

然而最近，我却开始改变这种固定的行为模式，开始重新考虑以0或5结尾。之所以做出这样的改变，是因为我已经打进了头部。在这个阶段，任何轻微的、细微的改变都可能影响大局，一个微小的调整都可能带来大幅度的变化。

从7到0，从7到5，这是一个相对接近的调整。但如果继续坚持7到7，那可能就会产生较大的差距。在头部竞争中，个人的喜怒哀乐和喜好往往需要退居二线，真正着眼于现实。这就是所谓的"毋固"。

在实践中，当个人喜好占据上风时，往往是因为它不会影响大局。但当你的个人喜好真正会对大局产生影响时，就要学会放弃这种个人喜好。这种个人喜好，就叫做"我执"。只有去除我执，才能通往成功的大道。