苹果每一次发布会都说他衰退了。但事实上，在业绩上苹果从来没有衰退过。一直在保持迅猛的增长势头。苹果坐拥1万亿美元现金。还有又深又宽的护城河。市面上所有的高精尖技术都在苹果的监控之中。
坦率的讲，如果一家企业进入了巨头行列，并形成了垄断。产品本身的提升就很困难。这个时候公司的市场部就会变得举足轻重。因为此刻只有市场部才能给公司持续稳定的提升销售额。诺基亚当年如此，苹果如今也开始越来越依赖营销战略，从这几年发布的产品和价格定位就初见端倪。当初乔布斯深知苹果的问题，所以在指定CEO时，他选择了主管苹果全球营运销售的库克，而不是首席设计师兼副总裁Jony Ive。
想打破格局的永远是在后面跟着追赶的人，而巨头只需要保持优势。
在此之前，锤子科技推出过TNT，并一度被媒体群赞扬，觉得这应该会是一个改变市场格局的产品。但事实也并非如此，不是产品本身的问题，是整个行业还没有为此做好准备。我认为TNT绝对是一款优秀的产品，但碍于手机芯片的算力，和软件适配以及操作系统等条件，它并不能替代电脑，即便在使用体验上有长足进步，可适用人群和行业依旧很窄，在TNT这块业务上，锤子科技的影响力和对整个市场的推动是很乏力的。各大厂商不会为此感到威胁，我也相信此后不久他们都会跟上TNT的步伐，真较量起来，锤子科技受限于技术和资金的问题，无法对抗这一波后来居上的潮流。
此后数年苹果还是会持续领跑行业，而后来者们在无休止的长跑中必然会有一些倒下，有一些会越来越近，一旦他们与巨头拉近到足够近的距离时，面对的是苹果公司巨大的护城河以及摩天碍日的现金储备。这些优势都是当年的诺基亚难以企及的。
我觉得在苹果的圈子里，用苹果的方式打败苹果几乎是不可能的。至于什么东西能打败苹果，还是未知数，那一波革命在酝酿中，在路上还未到来。
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