美文网首页想法成长励志
【 通往人文精神营销之转变:3i模型】

【 通往人文精神营销之转变:3i模型】

作者: 魏井贡酒 | 来源:发表于2019-07-28 16:52 被阅读0次
在营销3.0中,企业必须把消费者视为一个完整的人来对待。一个完整的人包括四个方面:健全的身体、可独立思考和分析的思想、可感知情绪的心灵,以及可传达灵魂或世界观的精神。
3.0时代营销定义为:品牌、定位和差异化组成的等边三角形。  差异化就是企业如何保证向顾客提供自己承诺的服务和满意度,差异化只有和定位一起发挥作用才能创建良好的品牌形象。                     

3i概念:

品牌标志是指把品牌定位到消费者的心智中。
品牌道德是指营销者必须满足在品牌定位和差异化过程中提出的主张。品牌道德决定着企业能否实现承诺,能否让消费者信任自己的品牌,其目的是要获得消费者的精神认同。
品牌形象是指和消费者形成强烈的情感共鸣。
在信息大爆炸的时代,消费者权力变得越来越大,企业必须采取高度一致的“品牌➕定位➕差异化” 手段才能实现营销目的。
简而言之,你要做好的就是老老实实地兑现企业承诺,让企业的品牌在消费者心目中变得真实可信。企业只能靠诚实、特性和可靠来赢得消费者的青睐。

                                    《营销革命3.0》

                                    --菲利普·科特勒

【 通往人文精神营销之转变:3i模型】

相关文章

  • 【 通往人文精神营销之转变:3i模型】

    在营销3.0中,企业必须把消费者视为一个完整的人来对待。一个完整的人包括四个方面:健全的身体、可独立思考和分析的思...

  • 你的品牌升级到3.0吗?

    周末跟王亚夫大哥讨论营销的升级,营销大师科特勒著作《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》 现在的消费者已...

  • 营销漏斗模型,通往成功的钥匙

    为什么打电话销售人员每天都有自己固定的工作量?为什么派传单的每天必须要派送完所有的传单?为什么社交媒体操作人员每天...

  • 营销漏斗模型,通往成功的钥匙

    为什么打电话销售人员每天都有自己固定的工作量?为什么派传单的每天必须要派送完所有的传单?为什么社交媒体操作人员每天...

  • 2018-06-12

    人文精神是教育的灵魂,没有人文精神,教育就没有灵魂。而人文精神之花应该用三种教育来浇灌,即:生命教育、智力教育、灵...

  • 营销3.0的十大成功秘诀

    读完了营销大师菲利普·科特勒的《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》,这本书翻译的有点难懂,书中最后的总结...

  • 超级广告语的格式:成功的广告语都长什么样

    ——品牌传播的“铁三角模型”之超级话语 最近重读《华为营销法》,讲述华为的铁三角模型和饱和攻击战术的一本营销书籍。...

  • 《人文精神的丧失》

    《人文精神的丧失》 人文精神可以用陈寅恪先生的“自由之思想,独立之精神”来高度概括,可惜我们生活在一个马克思主义和...

  • day3

    1转变成可编辑对象指将参数物体转变成可点线面编辑的模型 当前状态转对象指变型器使模型变型后转变成可点线面编辑的模型...

  • 五分钟商学院笔记06

    042为什么手机越卖越便宜 上周刘润老师讲的企业能量模型里,产品要积蓄势能,通过营销、渠道转变为动能。 这里,价格...

网友评论

    本文标题:【 通往人文精神营销之转变:3i模型】

    本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/esdprctx.html