（一）供需理论：供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。（看不见的手）
运用：中国企业赚不到钱，不是因为淘宝。淘宝只是提高了市场自我调节的效率。中国企业赚不到钱，是因为供给侧太同质化，产能严重过剩。
要想办法提供稀缺性的商品或内容；提供更稀缺的体验和个性化的感受。
（二）边际效用：指的是每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。
运用：1、电信公司的通讯费用。2、买第二件衣服便宜一点。3、电影院的递减票价。
这个额外的满足感，是不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，甚至为负。
（三）机会成本：如果选择A。就必须放弃B，B就是A的机会成本。对企业来说，最优方案的机会成本，就是次优方案可能带来的利益。
运用：1、每一种选择都有机会成本，‘天下没有免费的午餐’。
2、懂得计算机会成本，要懂得权衡对比，做出理性的选择。
（四）代理两难：代理人和委托人的利益不在一个频道上，也就是公利和私利不统一。
激励相容：私利和公利一致，你越自私，公司就越赚钱。（总经理必须购买公司的股份，成为股东）
（五）交易成本：就是你从市场上寻找、沟通、购买一项服务，所花费的时间和货币成本。
运用：1、雇佣设计师VS外部设计师。3、IT部门VS云服务。
科斯说：交易成本越低的事情，就应该外部化；管理成本越低的事情就应该内部化。
个人启示：自己要找到自己做的要比市场更高效的事情，建构你的核心竞争力，自己做的一般的事情还是交给市场去做吧。
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