2025年9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，自2025年10月1日起永久关闭。闭馆主要因租约到期及品牌战略调整。大部分名人蜡像将迁移至上海、香港及武汉的杜莎夫人蜡像馆，部分蜡像将妥善保存。游客可前往其他城市继续参观。 北京杜莎夫人蜡像馆的永久关闭其实反映了传统实体娱乐业态在数字化时代的转型压力。
蜡像馆的核心价值在于提供与名人“零距离”互动的沉浸式体验，但当前网络技术（如AR/VR、全息投影）已能部分替代这种实体接触。例如，上海杜莎夫人蜡像馆近年通过“双造型蜡像揭幕”等创新活动吸引游客，说明传统模式需持续迭代才能保持竞争力。
而且，年轻一代更倾向于通过短视频、直播等即时性媒介接触名人，蜡像馆的静态展示形式可能难以满足其互动需求。不过，蜡像馆作为“文化地标”的符号意义仍存，例如香港杜莎夫人蜡像馆通过融合本地明星（如刘德华、邓丽君）持续吸引游客。
还有一个重要的因素就是，成本太高。实体场馆面临租金、维护等高额成本，而蜡像迁移至其他分馆可集中资源优化运营效率。这种调整符合杜莎集团全球战略，例如北京馆闭馆后，游客可分流至上海、武汉等更具规模效应的场馆。
蜡像馆的关闭并非单纯因“网络替代”，而是实体娱乐业态在技术冲击下的自然筛选。蜡像馆的历史价值（如杜莎夫人曾用蜡像记录法国大革命）与工艺传承仍具意义，但需通过数字化手段（如虚拟蜡像、线上互动）重构体验。未来，实体场馆可能更侧重“稀缺性体验”而非单纯的名人展示，例如结合限定展览或文化IP开发。
数字时代滚滚而来，不是所有的东西都会被抛弃，但肯定有不愿意顺应潮流的被抛弃。
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