品牌训练丨12品牌人格模型

品牌拟人法

品牌的人格标签

「沃尔沃」安全可靠                           「奔驰」王者风范 尊贵                             「CK」低调性感

「做事方法」「秉持信念」「与生俱来」

12种品牌人格模型

「容格」人的精神分三个层次：

1⃣️意识  

2⃣️个人无意识   

3⃣️集体无意识「在进化中的集体性经验」——「12原型理论基于此」

弗洛伊德在「集体无意识」提出，个体化纵轴理论

无意识两个机制「抑制——保守」「释放——冒险」

艾乐在「集体无意识」提出，横向轴理论

人们获得满足的双重机制  既要「倾向融入集体」也要「倾向自我掌控」

12种原型

12种原型之间是互相占比不同，并非一个人格进行到底。

12种原型

在这本书里，更详细。
https://www.jianshu.com/p/e7bfa2829c86

人格分为「理想人格+现实人格」

影响品牌人格的要素

如何使用12人格？

不同的品牌人格，形成不同的价值观。

「智者」——知乎

「情人」——香奈儿

「探险者」——踢不烂

「关怀者」——医院

········

迅速做好品牌人格的步骤：「说—文字」「看—视觉」「做—事件」

是否存在复合型人格？

初创阶段单一聚焦，成熟阶段要「复合不违和」

品牌人格四个误区！

1⃣️ 脱离品牌主张

2⃣️ 表现不连贯

3⃣️ 用户体验差

4⃣️ 同竞品无区隔

案例分析

「纯真者」——迪士尼/花点时间

用逻辑说服别人，而非用创意撕逼。这句话很适合我

之前一直在思考  品牌12原型图和使用  现在看来其实也是很久以前的方法  很多人都在使用中

现在越来越清晰，完美，激动。