品牌视觉形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所有表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景，品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。
下面我以实际案例给大家进行部分抛析：
【案例一】大众汽车的Facebook
大众汽车在Facebook上为品牌曾经的“光辉岁月”创建了可视化的时间轴。当品牌拥趸们在大众汽车发展史的视觉呈现中徜徉时，会对这家始于1938年的德国汽车公司产生更深入的了解。当读者滚动时间轴时，他们觉得自己好像是历史的一部分。他们将会见证大众汽车最初在沃尔夫斯堡的工厂的建立，参与大众汽车突破百万生产量的庆典，仿佛亲临其境。
胖大鹏：微商品牌视觉打造案例解析
这种寓教于乐的方式不仅有趣，而且是一个适用于所有受众的策略。无论是汽车发烧友还是菜鸟都将通过浏览时间轴，学到有关大众汽车背景的人文课程。如何在你的企业中使用这个战术？利用Facebook时间轴，以可视化的形式呈现公司历史。用图片记录从公司开业到以后每一个里程碑的历程。另一个有趣的策略是po上团队的照片，分享那些能体现公司精神内核的幕后照片。客户从他们决定购买之前的很长一段时间开始，就在研究你的公司了。你需要提供给他们作出合理决策所必要的信息，用图片的形式分享公司故事，可以培养起与客户间的情感联系。
【案例二】耐克的Instagram
耐克公司很早就采用Instagram打造品牌形象，对Ins的巧妙使用也说明他们熟稔社交网络背后的心理学，洞悉目标受众心态。从使用打上#字标签短语鼓舞人心的策略，到始终传递“以粉丝为先”的信息，耐克公司将继续拓展以客户为中心的使命。诸如#NeverNotRunning和#MakeitCount这样的内容很容易让粉丝们感到倍受鼓舞。耐克的图片记录下日常生活中的运动瞬间，用“Just Do It”这样的话语激励普通人。
胖大鹏：微商品牌视觉打造案例解析
耐克公司的创意点子还不仅限于对Instagram的简单运用。通过PHOTOID,粉丝们可以将自己的Instagram照片作为自己所心水的耐克鞋背景。PHOTOID使得粉丝们能够构思、设计并分享他们的创意。耐克也由此获得了更多的内容，调动了粉丝参与的积极性。
如何在你的创业中使用这个战术？创作激励人心、能够与粉丝对话的内容。与粉丝接触，像他们提问。记住这一点并且分享他们的热情。不要忘了使用相关的#字标签以延长campaign的周期。此外，使用Instagram众包照片激发更多的互动也不失为一个好办法。普通粉丝很有可能会路转粉乐于为你的公司进行口碑宣传。
综上所述，建立一个品牌，你需要两样东西，一个语言的钉子，和一个视觉锤。
【建立品牌视觉锤的10个要素】
1、简洁
2、色彩
3、具象
4、产品
5、包装
6、创始人
7、动物
8、植入
9、动态
10、重复
【三个步骤，找到视觉锤】
1、明确定位
2、感性思考
3、敢于不同
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