——听《故事经济学》笔记
本章从人类最初意识到“我是”开始，到以“故事”为核心的思维方式结束，讲述了人的思维变化。这种变化是有迹可循的，也证明了现代人对故事的接受程度。
（1） 故事的定义
所有的故事都是叙事，但并不是所有的叙事都是故事。零部件的堆砌不是故事、公司层级制度展示不是故事、大事记不是故事、被动的流水账也不是故事。
故事不是什么
1.不是加工程序故事会蹭蹭递进
2.不是层级制度
3.不是大事记
4.不是人生旅程
5.不是单纯地叙事故事充满价值，层层递进
故事是什么
故事是：一系列由冲突驱动的动态递进的事件，在人物的生活中引发了意义重大的改变。
2）故事的思维方式
故事化思维方式以核心价值为坐标来解读某个事件。
动态事件对生活的影响并不是单一的，而是以正负二元对立的形式挑战我们的价值观。价值观为故事注入生命力。
3）故事的八个驱动力
自我意识，他者意识，记忆，智慧，想象力，洞察力，关联，自我表达
故事的八个阶段
一、目标受众：意味深长的情绪感染
二、主题：平衡，这个主题包含三个元素：社会背景、主要人物、核心价值
时间：
时间中的位置：当下，历史，未来，幻想世界
时间中的跨度：故事中的人物经历的时间
空间：
物理位置：沙滩，客厅，酒店等
社会位置：文化，年龄，性别，职业，种族等
核心价值：最好二元对立，如成功与失败
核心角色：要让人感同身受
善意核心：每个人的内心深处，都本能地自认为是好人
生活始于平衡：故事中的主角在故事发生前，处于平衡状态，直到某件事打破……
三、激励事件：失衡
从激励事件开始，核心价值随着故事发展，在两极端之间摇摆
效果：抓住注意力，提出最戏剧化的问题，形成悬念，必要场景
四、欲望对象：未被满足的需求
欲望对象应独一无二。
风险越大，欲望对象的价值就越高
五、第一个行动：策略选择，异质策略与风险规避
六、第一个反馈：悖反期望
对抗力量
对抗力量有：物理，社会，个人，内在等方面的阻碍
转折点：意料之外的敌对力量违背了期望
理性效应与情感效应
情感动态：故事向我们展现了生活是如何改变的，以及为什么会改变
七、危机下的抉择：洞察
选择的本质：永远选择有利的正确的好的选择
八、高潮反馈：闭幕，引出价值观
递进原则：在多个转折点的案例中，故事向高潮和人物需求满足逐步推进。
长故事原则：渐进式行动或者反馈
但营销时，需要使用简短紧凑的故事
意义
1.所有故事的核心脉搏都是一至多个二元对立的价值观
2.故事的因果动态解释了为什么发生与如何发生
3.充满情义和情感的高潮
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