时代变迁，消费者从衣食住行的基本需求层面发展到了精神文化需求层面，很多企业发现现在的客户越来越难被说服了，其实原因很简单，在供大于求的市场环境中，拥有差异化、独特性、文化内涵的品牌更易被受众所接受，加之国家近年来着力复兴中华文明，走在信息前沿的互联网企业早已开始了企业品牌文化IP的打造，我们会发现身边各式各样的吉祥物IP如雨后春笋般涌现出来。
而围绕吉祥物IP的衍生品也蓬勃发展起来，为企业注入了新的文化和经济活力，仔细观察会发现不管是国际还是国内的大IP，其衍生品中毛绒玩具都是此类IP进入市场必不可少的形式之一，那么为什么毛绒玩具会如此受品牌方的喜爱呢？
1. 更易于消费者产生情感联系
毛绒玩具可爱的造型，柔软的质地，非常容易让人产生亲近感，陪孩子过家家、倾听自己不足为外人道的心里话、情绪起伏的发泄物等等，凡是与心接近的时光都是与它共同度过的，它更容易走进消费者的内心，产生情感的连接。
2. 形象立体呈现，制作成本适中，更利于IP推广
吉祥物IP的衍生品种类繁多，毛绒玩具是相比其他平面设计产品（如：衣服、图书、箱包等）更为立体的表现形式，也是相比玻璃钢、软陶、树脂等材质价位更为适中的选择。基于品牌推广初期，从推广成本的角度考虑，毛绒玩具是最佳的传播载体。
3. 互动形式多样
吉祥物毛绒相关的衍生品中，不仅有公仔、人偶服，还有颈枕、空调毯、抱枕、手暖、纸巾抽等数10种家居用品，可应用与不同的场景中，其中属人偶服的互动效果最佳，真人演绎能够将品牌所要传递的理念和文化用动作的形式传导出来，还能与消费者产生深度互动，为活动现场营造欢乐的氛围，增强品牌印象。公仔及家居用品则可用于伴手礼，回馈老客户、活动赠送、主题布置、独立售卖等，使其走入消费者的生活中，拉长了用户对品牌的感知周期，提升了用户的品牌体验感。
4. 损耗率低，便于携带，有着较高的出镜率
毛绒玩具轻巧可爱，非常适合孩子和成年人外出携带，不仅是拍照的最佳拍档，还是旅行当中缓解疲劳、舒适保暖的必备佳品（如：颈枕、空调毯等）。柔软的质地，随意摆放也不用担心损坏的问题，保存周期长，使得品牌在时间和空间上获得最大程度的延展。
5. 天生具备软装功能，增加品牌的曝光度
毛绒玩具存在的地方总是充满了爱与温暖，沙发上、床上、车里它似乎占据了我们生活中最长出没的各个角落，而这，不正是我们品牌曝光的最佳时机吗？
在信息爆炸的新媒体时代，品牌只有用高频的方式去刺激低频的需求，才能形成消费者的品牌认知，而品牌认知的作用大于事实本身，指导消费者的购买行为，而毛绒玩具正是品牌高频曝光的最佳载体。
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