一、微信的迭代
微信的1.0版本，就是一个在熟人之间可以免费发文本信息和图片的工具。
微信的2.0版本，增加了微信的语音功能和“查找附近陌生人”的功能。到这里，微信成为了陌生人语音社交的工具，但还是个工具。
微信3.0版本的时候推出了“扫一扫”、“服务号”，从这个点开始，微信开始连接世界。
微信4.0版本推出了“朋友圈”，微信从通讯工具开始进化，变成了社交平台。4.0版本时，你在朋友圈发照片，如果朋友评论，你是没有办法回复评论的。回复评论的功能，直到4.2版本才做出来。产品的核心功能点有效比什么都重要，基于核心功能附加的其他功能点没有那么重要，可以一步步来。
微信在推出“朋友圈”功能之前，做了两个前置工作：3.5版本加了扫描二维码；3.6版本加入了微信的公众号。这两个动作的价值在于，一个普通人的生活没有那么多可供朋友消费的内容， 如果没有这两个前置功能，我们就直接打开朋友圈，会非常难看。
微信的5.0版本，对微信来说有一个巨大跃升，就是加上了“绑定银行卡”。
那时微信已经有了4.7亿用户了，大家平时用微信的社交功能已经够用了，为什么要升级到5.0版本，又为什么要把我的银行卡绑在微信上？
这个时候微信做了一个非常漂亮的运营，而这个运营是通过产品来完成的。它推出了一个小产品，“打飞机”。如果你刚升级了5.0的版本，一打开微信就直接出现一个“打飞机”游戏的界面，大家就都开始玩。身边的人听说了也会去升级版本，加入打飞机大战的战团，彼此PK。
打飞机这个案例还是经历过的，跳一跳是不是采取了同样的措施呢？跳一跳背后是不是小程序的兴起？
微信6.0版本。这个时候，微信面对的难题是：用户为什么要把自己的银行卡绑定在微信上？而且还要在微信上发生钱的流通？这时候有一个重要事件就是微信红包。
微信的支付团队是从财付通团队脱胎而来的。2013年这一年，诞生了微信红包，改变了支付战局。微信红包是财付通下面的微信支付团队里一个小团队内部做的一个小项目。
最初的产品一个是点对点红包，一个是拼手气红包，当时作为一个插件安装在微信里。后来微信红包从一个小插件，换到了输入框下面的重要位置。现在红包已经成为了微信使用率最高的功能，远远大于“查找附近的陌生人”、“摇一摇”，这些微信的早期里程碑产品。
微信6.0版本成了我们今天移动生活的场景。它自己从一个“点”变成了一个“面”，最后形成了一个巨大的经济体，无数企业和个人，从生活到财富，光荣与梦想，都能够在微信里得到支撑，甚至在微信上完成闭环。
二、圈层与圈层壁
我们都生活在某个圈层里，而且圈层之间是彼此不了解，也很难破壁的。
短期小额贷款产品：面向的用户基本上是贷200块到1000块钱之间，贷款的时间大概是两个星期到两个月。场景就是很多人离发工资还差两个星期，但是实在没有钱撑不下去了，需要借200块钱撑两个星期。
去关注一下这群找贷款的人的关系链，你会发现，几乎是同一时间，这个人的整条关系链都在借钱。
2014年春节，微信红包在春节除夕达到了它的第一个用户峰值，多少人呢？458万人。从此几个月再未到达此峰值。微信红包遇到了圈层壁垒。在没有借助任何外部势能的情况下，将近7个月的时间，它就困在400万用户里无法突破。
这个圈层壁是怎么被打破的呢？春晚。
2015年微信和春晚合作。微信依靠摇一摇抢红包，操作足够简单。从400万用户到一亿用户，靠春节这样一个核心场景的触发完成。
支付宝积累一亿用户用了多久呢？大概是8年，而微信支付是一天。
支付宝红包：
2015年微信红包通过和春晚合作，用户一举破了亿。
2016年，阿里砸了2.69亿元拿下了猴年春晚的合作资格，推支付宝红包。提了一个概念叫“集齐五福，分两亿现金”。满怀期待，努力了半天去集福，集齐了四个，最后一个没集着，肯定不爽。支付宝花了2.69亿去打广告，如果有2000万用户参与支付宝抢红包的话，不爽的人大于96%。如果说是它的四亿用户都去参与了抢红包，不爽率是99.8%。
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