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读《用经济学解释我们的生活》
如何度量信息费用呢?
1、靠个人的见识去评估信息费用。
- 比如你买了一本书，这种情形，自己评估就可以了。首先你要知道买什么书，去哪里买，怎么去，刷卡还是现金。但是复杂一点的靠个人有时就有点困难了，比如说你要买一辆车，如果你很懂，这个信息费用自然很低，但是如果你不懂，靠自己去评估就很难了。这时可以参考第二种方式。
2、找懂行的朋友去评估信息费用
- 你不懂没关系，但是总有懂得朋友。这时找他过来一起评估一下，就可以将信息费用降低。如果更加专业的可能要靠第三种。
3、找专业的机构、公司去评估
- 比如说龙卷风的预测，公司的上市，这种事很专业的，凭个人难以实现，必须找专业的组织去评估。
市场机制下如何去评估信息费用？
这里说的市场是自由竞争的市场
1、优胜劣汰机制
- 这种条件下，对于一件事，比如开个早餐店，在一条街上同时又多个店，这是如果没有第三方干预，那么自由竞争就开始了。各个点买的东西一样，为了降低信息费用，店主需要寻找更加便宜的原材料，提供更加符合客户口味的早餐。如果某个店做的不好，买的太贵，做的太难吃等，最终会被淘汰。剩下的就是那个信息费用最低的，因为它买的便宜，味道又好。
2、分散试错机制
- 有一个人想开店，但是不知道哪个行业的好。诸如服装店，理发店，早餐店，杂货店等。那么他可以先选择一个理发店开始，如果能挣钱最好，如果不能挣钱倒闭了。完全可以重新开一家早餐店，重新开始。这种不断尝试的方式就是分散试错。
归根结底，市场竞争下，就是优胜劣汰。
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