长内容、短内容、精华内容

我自己是多个社区的多年的不知名腰部创作者，而且是涉猎很广泛的那种，像：摄影-图虫；探店、游记-小红书；K歌-全民K歌、酷狗唱唱、唱鸭；职场-脉脉；产品-PMCAFF、人人、简书.....一方面是性格原因爱分享，一方面也是因为从事社区产品希望能有更多同理心。

最近发现一个现象：越是能坚持创作的产品，其发布门槛越是低。互动氛围越好的内容，通常是有争议性的短内容而不是大家普遍认为的长内容。这也就是为啥OGC、PGC的互动氛围普遍较差，绝大多数人读完公众号都不愿意留言。

长内容：大家会觉得长帖有价值，这里的价值体现在了内容有厚度上面。但很容易忽略这是PC时代写的产物，创作者们图文混排，大手一挥，洋洋洒洒写了5000字，但是最终的完读率是多少？互动率是多少？特别是在偏碎片化的移动端场景，产出长文就是反人性的需求。但是长内容特别容易做出结构化信息查询，这里指当我带有某一种目的来进行内容消费的时候，我可以耐着性子把它们看完。

短内容：短内容通常指像微博这种150字+9图的动态，或者像小红书之流的上图下文，它们没有PC时代的包袱所以可以轻装上阵。相对长内容，它们阅读压力小，很容易看完并且参与进来互动。如果把其做成拍客类社区，容易出现像小红书这样一大堆：“小姐姐很漂亮”之类的评论。而如果做成虎扑这种，又天然需要考验垂类社区的方向是否能支撑社区用户进行线上交流。但毫无疑问，从进文效率而言短内容比长内容绝对高太多了。

精华内容：精华内容是官方在众多达到一定硬性门槛（字数、图片数）后，由编辑筛选出来加精的内容。起初的目的是为了鼓励创作者进行优质内容创作从而形成标杆效益用以促进社区生产的正向循环。

不过由于移动端的社区多为去中心分发，采用推荐机制隔了人工精选的命。精华机制目前多保留于一些传统论坛中。

这里想强调：精华内容是平台觉得它优质，但是对于用户来说却不一定。它能体现社区的内容厚度，但注定其只有极少部分的人可以进行产出，多半是为了像达人、拍客这类的专业作者服务。反而从参与的门槛来说，类似贴吧热榜的短动态更容易进行互动，小红书的笔记更容易进行消费。

因此做精华的需求从长远来说可以给提升社区价值、社区底蕴的。但是短期除了篇均消费时长，其他基本上不会有太大的数据收益。