要像珍藏宝物一样地爱护自己的名誉，特别是当你只是无名小辈时。想要建立良好的公共形象，就要小心翼翼地呵护，防备来自四面八方的攻击。可是一旦公共形象塑造成功，请不要轻易因为他人的污蔑就不顾一切地为自己辩护-----那样会显得妄自菲薄，不够自信。相反，请占据道德的制高点，从容应对。
当你处于弱势没有名气之时，攻击他人的荣誉是非常有力的武器。因为即使败了，你也不会有太大的损失。对方因为你名不见经传，也难以找到靶子来打击你。 前面讲过的关于Barnum 职业早期用的就是这个道理来打倒对手的。当然这个策略要小心运用，千万不要让自己显得睚眦必报手段低下。因为如果行动失败，没能摧毁对手的名誉，那么你自己前方的路也就到头了。
托马斯爱迪生--供热的直流电的发明者-一直认为只有直流电才能建成可普遍推广的实用电力系统。得知塞尔维亚科学家尼古拉特斯拉用交流电的原理成功地建成了实用的电力系统时，爱迪生恼羞成怒。他决定摧毁特斯拉的名声。 他到处宣传交流电系统本身的特性决定了其危险性，特斯拉推广此系统是极不负责任的行为。为了达到目的，爱迪生开始到处演示交流电如何电死各类家畜家禽。这还不够，1890年他说服了纽约监狱系统当局进行了世界上首次使用交流电处死囚犯的程序。但是因为使用的是他以前用来触死小猫小狗的小功率交流电，电流太弱，囚犯只被电个半死不活。最后不得不重复了几次电刑才成功。这大概是美国历史上最残忍的死刑执行案例了，行刑场面非常惨烈恐怖。虽然最终是爱迪生的名字得以流芳百世，但当时，此事件对他自己名誉的损伤远远大于对特斯拉的损伤。所谓杀敌八百自损一千。最后爱迪生被迫放手不再攻击交流电。
教训就是---攻击他人时切不可太过，最终可能反落得个机关算尽太聪明，聪明反被聪明误的下场。如果你已经功成名就，那就应该使用更微妙的手段；譬如用讽刺嘲弄的手段来削弱对方，做个有风度的流氓更合适。就像对于挡道的老鼠，威武的狮子只会逗弄逗弄一样--任何其他反应都是不合身份的，有损百兽之王的威名。
这个法则没有例外情况。名声至关重要。如果你毫不在乎他人对你的看法，你就会得个傲慢的名声。但傲慢本身也可以是个有价值的公共形象---奥斯卡·王尔德(作家）曾成功利用这个公共形象。既然我们活在社会这个群体环境里，和他人的互动取决于他人对你的看法，忽略名誉或公共形象不会有好处的。不在乎别人对你的看法等于弃权，任由让他人评判你。千万不要，做自己命运的主人，把握自己的声誉和公共形象。
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