文/悠悠谈个人发展
最近，有朋友问我：“你的副业做得不错，怎么做到的？”
我复盘了一下这段时间的成长，总结了三点：1、把握市场和用户；2、做好解决方案，提供超值服务；3、打造个人品牌，学会“发声”。
这三点，我认为不管是职场人，还是做副业、创业，都需要。
第一点是基础，是方向。产品研发需要，销售需要，创业者需要，即使企业中的支持职能，HR，行政，也需要；
第二点是核心。这是真正体现价值的部分，拼的是硬实力，需要不断提升精进；
第三点是成功的加速器。有个人品牌的加持，能够放大影响力。在相同实力下，更容易脱颖而出。
第一点和第二点，我之前的一些文章里，有过介绍。关于第三点个人品牌，最近有不少朋友找我了解。
今天，就来谈谈“打造个人品牌”这个话题。
1、个人品牌是什么？
百度百科定义：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体，能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。
《你的品牌，价值千万》书里说：个人品牌，是你离开房间时，别人对你的评价。
我的导师，个人品牌咨询师小玉说：个人品牌，是我们行走江湖的一张超级名片。
我的理解：个人品牌是你对外展示的“形象”，是他人对你的“印象”。这些形象和印象，和个人的职业有关，和性格、能力、特质等等，都有关系。
比如，想想杨澜、章子怡、李嘉诚、马云、姚明、PAPI酱、咪蒙等等，想到这些人，你的脑子里，是不是马上浮现出一些形象和评价？
很多人把个人品牌，简单理解为包装营销，这样的理解就太狭窄了。
实际上，个人品牌是在你每天的行为中表现出来的，是非常真实的。
这一点一定要注意，否则，做了一个假“人设”，迟早有一天会崩塌。
2、为什么需要个人品牌？
前文说了，打造个人品牌，能够放大影响力，而这个影响力，能帮我们实现两件事——名和利。
如果你是一个视名利如粪土的人，以下内容就不建议看了。如果你和悠悠一样，希望实现精神和财富的双自由，建议认真看看。
个人品牌可以帮助我们在社会中建立声誉和影响力，明确个人品牌策略，则可以积极主动地影响他人对我们的看法。
这是名。
美国的一个公司曾经做过一个调查，发现对于相同的服务，有国际级个人品牌的专业人士收费比无明确品牌的专业人士高14倍；行业领军人物的收费比无明确品牌的专业人士高8倍；在地区小有名气的专业人士也比无明确品牌的专业人士多收取4倍的费用（本段摘自《你的品牌，价值千万》）。
这是利。
3、哪些人需要打造个人品牌？
其实我想说，人人都应该有自己的个人品牌。
但，我们的精力有限，不同阶段有不同的重点。
比如职场小白，比如刚上手新工作的职场人，最重要的事应该是提升核心能力。
打造个人品牌的基础是：自身核心实力够硬。否则，个人品牌很容易垮掉。
在传统职业体系中的职场人，个人品牌对自身的发展大概占到20%-30%的作用。
讲一个真实的职场故事。
我之前所在的公司有位同事，专业水平没话说，尤其是对市场、用户的洞见，是非常强的。如果你主动找他交流工作的事，他一定会给你带来惊喜。
但他为人特别“低调”，只在偶尔一两次会议上，被领导点名问看法，展现惊艳才华。平时，总是默默无闻。
后来有一天，他提出离职，领导稍作挽留，不过最终还是离职了。
走之前，我问他离职原因，他说感觉在这里不被重视，有才华发挥不出来。
他走了之后，有一次，我和他领导聊天。聊到他，领导觉得挺可惜。说他的专业才能和洞察力都非常好，就是太不主动了，团队合作意识也一般。
这个同事，性格偏内敛，不太可能像“孔雀型”性格的人善于展现和建立人际关系，他更适合走专家路径。
但，性格内敛，就无法展示了吗？
参加会议时，适时主动说一两句简短但有水平的见解；逻辑思维清晰，可以写专业文章，投内刊；在团队工作遭遇困境，利用自己的洞见，提一两条关键性建议，既展现专业度，又促进团队合作。
在职场上，比拼的第一位肯定是能力。但同样的能力，为什么有的人受到重用，有的人没有？
有没有主动展现自己？有没有主动“发声”？
所以，那些已经有不错的专业才能，却没有品牌意识，不知道该如何展现自己的，需要学习个人品牌。
如果抓住新的职业发展趋势，开始了斜杠生涯，正在做副业，或者已经成为自由职业者，那么，个人品牌就更重要了。
因为你直接面对市场，如果没有品牌意识，只是一个面目模糊的“专业者”，很难打开局面。
无论是开启副业，还是成为自由职业者，都要经历“定位-解决方案-包装营销-引流-成交”的过程。
在这些步骤里，多多少少都需要个人品牌的渗透。
关于职业的传统体系和新趋势，可以看我的另一篇文章《职场中年人有两个破局优势，你知道吗？》
4、怎样打造个人品牌？
这个点，不是一两句话能展开的，放在以后慢慢谈。
总体来说，要打造成功的个人品牌，一定要符合自身定位，有独特性，用自身的特色、特质去打造。
拿我自己来说，我给自己选择的品牌策略是专业、创新、有温度。
我觉得自己喜欢学习钻研，总结能力还可以，逻辑思维比较清晰，所以我选择写干货文来体现我的专业性，吸引粉丝；再通过专业的咨询，获取客户的认可和好评；同时，我自己不喜欢故步自封，会探索一些新方法来演绎我的专业，让大家觉得我有趣，有料，这是创新；作为一名女性，心理学专业出身，我的共情能力、倾听能力比较好，遇事也愿意帮助他人，这是我有温度的一面。
每个人的特质不一样，无法随意复制。
比如有的人很有激情，很有感染力，写出来的文章都是爆款，听了他的讲话，激情澎湃，这样的人就适合选择有激情策略；有的人执行力、行动力超强，让人心生佩服，这样的人就适合选择专注，行动力策略。
当然，个人品牌的打造，方方面面有很多，篇幅关系，不赘述了。
最后再次强调，实力是硬核。
硬实力+个人品牌，你会走得更远。
写在后面的话：
今天，我把这篇文章给一个朋友看，朋友说，你这是要开拓“业务”，也做个人品牌咨询了？
说实话，我早就把小事业（个人发展）想清楚，把“品牌力”归纳进来了。详见文章《一篇解释清楚我的事业——关于个人发展》。
在我自己的发展中，通过学习个人品牌，打造个人品牌，让我看到了品牌力对个人发展的重要性。在个人发展的框架下，品牌力是一个分支，当然，也在我的事业范畴内了。何况，已经有很多小伙伴问我关于个人品牌的事情了。
我的建议是：先看看这篇文章，看看当下的你，是否需要打造个人品牌。影响我们发展的因素很多，找到当下最重要的事情去做，去学习。
如果你的答案是肯定的，那么，欢迎来找我咨询、学习。
Hello，我是悠悠，职业发展咨询师。 目前已为30+学员提供了职业发展咨询，好评率100%。 我的微信：710553087。微信公众号，悠悠谈个人发展。
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