事件营销5个点
热点：借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果,禁忌犹豫
爆点：爆点指的是“关键词”或“符号”，需要突出他们才有利于口口相传
卖点：事件营销必须紧跟产品核心，只有把握核心卖点，才能防止流量外溢
槽点：即“吐槽点”，需注意，第一，槽点要能够引发话题争议，第二，槽点要简单便于网友记录
节点:掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累
成功的事件营销可以获得流量短暂爆发,但是具体变现也是很有难度的,因为在传播过程中,大家关注的点不同,不一定马上能落实到消费层面。那么事件营销究竟能不能为企业和品牌带来效果转化呢?有很多事件营销其实是为了事件本身而做的营销,最终事件火了,但品牌或销量效果很难保证。
从流量池思维来看,事件营销要把火力集中在品牌本身或核心卖点上,才能让流量和销量挂钩,即使会牺牲一些创意的题味性,也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。当然,事件营销也可以分成品牌和效果两类:品牌类通过个刷屏级的事件提升品牌声量,抢占消费者的心智,打造品牌知名度;效果类就是把通过事件营销瞬间爆发的巨大流量,迅速转换成实际销量。
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本文标题：联机共读11期-1.7-李杰
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