032 信陵饮 韩老白杀手文案课第一次作业

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个人品牌文案

35岁，突然想开始写文案，做一个斜杠中年。

从一个之前没有几乎没有写过文案，13年工程师生涯的理科男，跨过大山大河，成为一名文案，想想都会觉得自己疯了，也不好意思跟朋友开口。

但我不自量力的想起了奥格威，38岁，没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商。

想起了李宗盛，45岁，开始梦想做一把世界级的手工吉他。他说：人生没有白走的路，每一步都算数。

算是给自己灌了几碗鸡汤吧，我开始罗列自己也可以成为好文案的理由：

从13岁开始，就保持每天阅读不断的习惯，整整22年，赖声川说创意学，其实是已有素材的重新组织，这些累积虽然不系统，仍然是散在砂砾里的珍珠；

有很多不好意思发表的文字，粗略算起来，也过了百万字，文字是我最熟练的工具，也是终生催促我成长的良师益友；

开过连锁小吃店，当日流水在这个省会城市同类里可以排进前三，自己做过老板的人，大概更能明白营销的质朴和锋利；

看过这个世界，与坚硬的命运迎头相撞过，暴躁过，沮丧过，疼痛过，无力过，奇妙的是，这会让人更能领略好的东西，那些令人惊叹的，舒适的，层次丰富的，独具匠心，引领成长的东西，它们有价值，而优秀的文案懂得尊重这种价值。

当然这些都还不够，我需要一个更严整的框架，把所有四处流淌的随性和时间整合起来，使它成为一种才能，一种可以让80分的产品在客户面前100分呈现的才能。

所以我加入了韩老白的文案杀手私房课，一个敢在课程前就明确告诉你能变现的老师，我想是值得信任的，毕竟，一切的价值，都能由市场来衡量。

前面引用奥格威、李宗盛，是外围路径。

后面列举可以成为好文案理由的部分，是中央路径。