离2019年还有四天，是的，我跟你们一样，奋笔疾书写着2018年总结和2019年工作计划！

每年的年终总结、计划，像那印刷刻板一样，是时候再复刻一遍，数据、市场环境、SWOT分析、提炼、总结、目标、分解、活动、预算………

而不能复刻的是2018年我这一路的痛并快乐，内心深处的碰撞与思考。

尽管今年的市场形势严峻，企业裁员的声音此起彼伏，但却不影响越来越多的创业者创业热情、互联网下的产业更新迭代、微商代理积极响应新零售的号召、曾经的斜杠青年在磕磕绊绊的代购道路越走越窄，如今的有志青年玩起了写作、文案、进军娱乐产业。

今年我选择呆在创业公司，感受创业之艰辛，惺惺相惜、抱团取暖，然而这一切才是刚刚开始。

对于初创企业来说，需要快而有效的打法，快步抢占市场，拥有流量，赢得顾客的关注、信赖。

那么一个初创企业，需要花精力怎么做品牌吗，为什么不直接去做流量？

杨飞在《流量池》中提到：品牌是最稳定的流量池

我们知道产品从研发到上市，从包装、推广、广告投放、到网络营销…这些都需要时间的沉淀与试错，路线长、周期长、目标不可及。

所以品牌就是一个烧钱耗时耗力的玩意。我们花的每一笔钱都不能石沉大海，总得听到个响声吧，老板的咆哮，历历在目！

品牌的背后是占据人心的故事，或是一种生活态度、或是一种生活方式，是一种渊源、文化，他一定赋予了某种人文精神，让众多人为品牌去站台、去感染身边更多的人。

品牌=认知度+知名度+美誉度+忠诚度

品牌与流量相辅相成，当品牌故事深入人心后，自然具备流量，让品牌成为产品的强大背书，让品牌抓取人们的痛点，让品牌创造人们的需求。

知道了品牌的重要性，却成了自嗨体

不少创业者，对品牌定位模糊，受众群体知之甚少，见到竞品做的有声有色，便是拿来主义的照搬照抄，开个学习会拿摞资料，给品牌部一顿洗脑，便自诩对品牌推广工作的判断无误。

这样的自嗨，传播扩散后，变得尤为麻木，从老板的自嗨，带动一群人的自嗨，设计和文案大量的按照老板的喜好来改稿，那些年甲方乙方的角色上身。

一个不具备大局思维的领导者，和一群只会机械的抄袭，任由摆布的创意工作人员，将会制造出怎样的品牌文化？