文案是一种精简的艺术

文案贵在精简:在有限的篇幅里表达千言万语，既要一语中的，还要让看客的心痒痒，然后心甘情愿掏腰包。

文案是一种艺术:好的文案能让你获得一种美的感受，也许是画面让你体会到了一种视觉享受，也许是简单精妙的文字打动了你，文案的形式千姿百态，但好的文案可以让你领略到一种美，收获一种感动，获得一种力量。

这样看来，写文案好像很难，的确，要做好任何一件事都是不容易的，但好在凡事都是有规律和逻辑的，我们只要去遵循一些基本原则，再勤加练习，一定会有所进步的。

小鱼老师就帮我们总结了一些写文案的要点，我们再来复习一下。

一、找到痛点

我想了一下，怎样找到人的痛点呢？我想到了马斯洛的需求理论，人想要满足自己的需求时，会不会就是一种痛点？马斯洛把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。

文案是一种精简的艺术

那我们写文案时是否就可以参照这些需求来寻找痛点呢？

二、写文案的3个经典句式

第1句:如果说……那一定是，要说……一定是

第2句:如何……一个人的故事

第3句:大多数人……却

我们前面说过，凡事都是有规律可循的，找到一个基本框架，在这个框架里把你的才能发挥到极致，结果都不会相差太远的。

我也根据这个框架来依葫芦画瓢一下，前段时间因为滴滴的不作为导致的事件，让我在气愤之余卸载了滴滴，但其实卸载后我还是有打车的需求，一下子有点不太适应，别人就告诉我，你还可以选择其它的软件啊，我才反应过来。那可不可以参照小鱼老师的句式:"大多数人……却……"来写一个文案呢？

大多数人卸了滴滴后比较茫然，却不知道还有曹操专车。

三、文案写作

到底还是绕不开写作，虽然文案的语言大部分都是很精简的，但是在有限的语言里要准确传达出足够的信息量，这本身就是对文字功底、写作能力的一种极高要求，那怎么办呢？

小鱼老师也列出了3个提高写作能力的技巧，这里我就不再赘述了，在这些技巧中让我印象最深刻的是小鱼老师说的这一点:要坚持每天写，不要想写就写，想不写就不写。让我想起了村上春树在《我的职业是小说家》中说的一段话:文坛每年都会出现很多新锐作家，被大家看好，但能够坚持写作的很少，有的一两年就没落了。你看，有能力却无法坚持同样是会失败的，所以先抛开对自己文笔不好的执念，只要你能坚持写作，并学习写作的方法，相信自己一定会达到妙笔生花、下笔如有神助的境界的，因为老天看来看去就看到你还在坚持着写，一感动，就会把灵光给你啦。