无印良品背后的品牌体系

作者: 何支涛 | 来源:发表于2018-04-14 22:29 被阅读132次

MUJI代表着以下内容。

哲学观：自然无为的哲学观

核心理念：回归到事物的本原，倡导简约、朴素、舒适的生活

精神内核：虚无 Empty

价值观：克制及保守

品类：生活杂货

选品：“完美的功能性产品、设计精妙的日常用品” - 每一个细节都是经过深思熟虑和严谨工艺，精密方得舒适，严谨方可悦人

世界观：以最少、最简单的形式传达思想和真理

态度：节制、让步以及超然的理性，从而形成‘这就行’

风格：原真天然和低调极简主义，Normcore 简约中性却充满个性的时尚概念，代表了日本文化中广为推崇的宁静、整洁和适当

审美：原色系、性冷淡风、超级朴实及功能化的禅味

设计哲学：设计上凸显出世界虚无又包含一切的本质特征，简洁、简约乃至极致

设计落地：一、素雅色彩的应用。其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用

二、天然材料的使用

三、简约洗练的形态

四、绿色的包装理念

生活方式：刻意追求简约，以此启发消费者追求一种自然、低调、健康的生活方式。

购买理由：有理由的性价比（作为环保、简约、具有日本特征和第四消费社会的象征风靡日本）

新零售终端：新时代体验性的社交化

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