别把品牌弄玄了

品牌玄吗？不玄，是人就可以做。品牌好做吗？不好做，成功几率和中彩票差不多。没有十足的勇气和千锤百炼的用心，品牌依然会在远处看着你。得不到，心苦。

就像所有从西方传过来的东西一样，被放在中国文化的大锅里反复爆炒，又加了许多人想象的作料，品牌似乎就可以在一会儿功夫被端上桌，供懵懂的大众品尝了。

别把品牌弄玄了

实际上品牌完全不是那么一回事，没有几十年，品牌充其量也只不过是一个名字，一个符号，没有多大意义，回头看看中国的那些没落和新生的品牌，你就知道策划大师们对品牌的忽悠就是满口胡说了。

品牌实际上就是一个名字，和千千万万人的名字一样，只是便于识别罢了，不过，在诞生的时候，他也被起名的人（如我们的父母）赋予了希望和理想。品牌诞生以后，便被衍生成一个符号，只是为了便于在芸芸众生之中便于区别和划分，这和老师，领导，朋友或同学在叫我们的名字的时候，一定不会包含父母为我们起名时所具有的含义是一样的。在商业社会，品牌就被加上了无数的含义，它成了无数个细节串联起来的组合。这就像在公安局的档案里，你的名字除了写法和符号，还有了许多关于你的描述和细节。

别把品牌弄玄了

真正的商业品牌，它的细节部分应该分为表征（外观），内涵和特质。外观就是名称和符号。内涵就是符号之外的东西，它不是外观的，但从外观上能有所体现。

品牌最核心的东西实际上就是它的特质，就像一个人的特质，在婴儿时，就算父母给他起了一个十分美妙的名字，但特质并没有形成。人在这个世界上慢慢成长，吸收了很多东西，学习了很多知识，遇到了很多问题，看到了很多景象，慢慢地，就有了自己的内核，就形成了自己的特质，但从一个人的外表，你是看不出所有的特质的。只有和这个人在一起久了，特质才会被人所了解，所欣赏。在短短几天之内，你不可能了解一个人和他的特质。比如交朋友的过程，要从彼此陌生――认识――慢慢熟悉――彼此欣赏――成为好朋友――最后成了莫逆之交或生死之交。

别把品牌弄玄了

一个品牌，也不可能在短时间内被人了解，广告，传播不了品牌的特质。消费者也要从对品牌的陌生――知晓――熟悉――慢慢认可――购买――重复，在这时，品牌的忠诚度才开始形成。对品牌的认知，只有认可才能了解内涵，只有重复才能了解品牌所包含的特质，广告，只能让消费者知道一个名字和符号。所以，品牌不可能在短短的几年间就建成（特别是特质那部分），它需要企业几十年几代人的努力，就像一个婴儿没有特质一样，一个新生企业的品牌和企业本身，也不可能具有策划大师们所描述的特质，而品牌的内核及特质，是真正使企业具有竞争力，美誉度和忠诚度的伟大力量。

建立一个品牌，还有很长很长的路要走，各位要切记了。 

别把品牌弄玄了