很多人对文案有一种误解，会以为“找不到工作就去当文案吧”，毕竟文案在很多招工信息里一般就是几千块的工资。
但其实真正的文案，是价值百万。
那些领几千块的文案岗位，可以说其实是负责搜集、编辑、遣词造句的功能，而牛X的文案，要懂产品、懂市场、懂需求、懂心理、懂传播。
所以，其实文案写作在写作范畴里，才是最值钱的行当。
好的文案，就是用最少的字表达最多的语言的一门艺术。
戳进心巴，引起共鸣，忍不住传播，以它为荣。
今天来欣赏台湾广告天后李欣频的文案作品。
1989年，年仅19岁初入广告行业的的李欣频，用一篇《阅读者的群像》，征服了当时的台北诚品书店。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
往后，她成为了诚品书店20多年的御用文案，还成为了后来的“华语世界文案天后”。
李欣频的文案，是一个个美丽的故事。
她对文字和词语的把控极其精准，用词华丽却又能写出清心寡欲的味道，让人看后总惊叹文字的魔力。
很多人说她的文案，何止文案，已经是文学。
伊能静也在自己的书里这样推崇李欣频的文案：
“当时她为诚品写的文案充满才气与知识，而我总像小学生去见崇敬的大作家般准时到诚品拿文案读。”
相信很多人还看过她写的一组旅游广告文案——
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
看这组文案，哪怕没有说走就走的潇洒，都会忍不住转发。
为什么？落差感、画面感、高级感。
其实还有很多耳熟能详的金句也是出自她手——
1、不要拿着别人的地图，找自己的路。
2、你怎么过一天，就怎么过一生。
3、我们往往高估十年后能做的事，却忽略一年内能做的事。
4、衣服是身体的文化，你手上的书，是脑袋的文化。
5、你需要的越少，你就越自由。
……
真的是很有灵气的一位文案天才，她说，文笔是一种天赋，而文案其实是一种技能，这里边是可以解构，有方法可以去刻意练习的。
她应该出版了近30本书，有时间还真得多看看，哪怕不写文案，了解她的创作方法也很好。
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