导读：随着信息网络化数字化的日益严重，全世界的纸媒业，都在面临边缘化的挑战。报业想在日常生活中发挥强有力的影响力，必须不断创新才能更好的被人们所接受。日本报业做了一些微小而善意的改变，让越来越多的年轻人更加喜欢看报纸，同时引发了更多的创意方案，下面让小编带领大家走进日本报业的创新之旅。
1矿泉水瓶——报纸，建立有效渠道
根据相关数据显示，大概在2014年的时候，日本每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。报纸和矿泉水看似两种毫不相干的东西，通过独特的创意却能够巧妙的结合在一起。将报纸变成饮料瓶的包装，既能喝水又能看报，商品的双重价值得到了强有力的证明。原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在由于报业的投放使用，每瓶水只需3块钱。更让我们惊喜的是用报纸做包装设计的矿泉水瓶在货架上的识别度也相当高，不仅物美价廉，更是高效利用的体现。
2结合转化，全方位营销
为了保证新闻的可读性和新鲜感，矿泉水瓶上的报纸内容不会雷同，日本每日新闻在一个月的时间内共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，在数字化网络化的今天，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，扫一扫可以有效培养读者的忠诚度。同时利用网络媒体更好的宣传了它的竞争对手——报纸媒体，二维码和包装的结合，网络媒体的相互转化促进，使得资源得到了最大化的利用，是凌驾于整合营销之上更高明的手段，这不仅是一次成功的营销活动，更能引起消费者的情感共鸣，唤醒读报意识。
3举一反三，树立品牌
根据相关的数据显示，最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。举一反三，受到这个想法的启发，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。这样，消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐，该款水除餐馆和商超售卖外，在一些政府性的活动中，募捐瓶装水也被定为官方指定用水。此时的矿泉水不仅是一瓶水，发挥了报纸传播信息的作用，同时更是公益慈善的代表，有力的的打击了竞争对手树立了良好的品牌形象，做了一次成功全面的营销。
连一瓶矿泉水的营销策略都如此成功，获得的利益长远有效。不是做不到，而是想不到，棒棒哒创意往往是通向成功的钥匙。
文:陈肇 微信：gentlechenzhao
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