定位的方法用在创建新的和优化现有产品时，进行取名、广告推广、包装等，为了打开和扩大市场。
定位的分六个步骤
1、了解自己拥有的定位
了解自己的处境，避免自己在不可挽回的时候才了解自己的处境，
从潜在客户那里访谈，了解他们对自己的客观的印象，他们会用什么词描述自己，
还没有的产品的，了解他们会认为自己会怎样，他们认为自己有怎样的竞争对手，比较下会怎样，是否期待
要客观，不能只从自己角度考虑问题，如果自己认为一个简单的想法能解决一个问题时，容易失去客观性，好的想法总是在讨论中改进和完善的。
2、了解你想拥有怎样的定位
看市场上的潜在用户他们心中已经有哪些产品特征已经更深蒂固了，避免打广告时，打这些自己不能拥有的特征。
避免和已经稳定的有深厚市场用户认同的品牌正面竞争，找还没有被占领的心智关键词，找到自己可以长期拥有的定位，这里可以使用找空位的方式，这里不是正常的积极思维，越大越好，需要用到逆向思维，比如当市场上感冒药已经有了几款了，有人推出了夜间感冒药，自己造出新的品类，还有最贵的，比较小的车，便宜的新产品，对旧产品不满的服务更好的新产品，男性名称的香水（对于职业化女性），老人小孩的产品，城市的空位，不同风格的空位，
避免让所有人喜欢，比如Rheinggold啤酒就想让工人阶级喜欢（因为这一群体中重度啤酒饮用者比较多，市场大），但广告是各个种族的人都在喝Rheinggold啤酒，反倒效果不好，不被人吗接受，据说是因为容易引起偏见，别人民族喜欢的酒，自己民族不一定喜欢，就像年轻的人就是不想穿父母喜欢的服装品牌。而F&M Schaefer的广告却成功的定位了重度饮用者，著名的广告语是“唯一一种喝了还想喝的啤酒”。（人生也是，职业上想让谁都满足，最后容易一事无成，最好聚焦于自己的专业，让自己成为独一无二的专家，而不是什么都做的通才）
取好名字是关键，他是启动人相应心智程序的钥匙，名字要有力地告诉客户自己的主要特点。
推出新产品的时候，避免用自己原来产品的名字和相似的名字，那样会分食自己原来产品的市场份额，可以用竞争对手的相关的名字，那样让人们默认为新产品的升级版。
名字要好听，因为文字是要读出来才能想去背后的含义，口碑这个现象也是，说得顺畅才能启动背后的心智运转，不能为了视觉的好看而选择没有行业的缩略字母作为名字，除非他已经很出名了，
少用不为人知的首字母和缩略字，文字的名字要音节少、好记和容易理解。
大部分的文字是没有意义的，只有善用适合的词语，名字就是包装，如果这个产品没有包装盒的话，人们总是不正常的认为那个词的物品下就是那个意思，加勒比海上的天堂岛在叫猪岛之前一直默默无闻。
有时候听到无意义又出名的公司，通常他们是以第一个新产品或新理念出名的公司。比如施乐公司第一个生产了普通纸印刷机。
3、谁是你必须超越的
找到定位了之后，也要看到和自己竞争的对手都有哪些，自己打球和与其他人打球的难度差异是很大的。竞争是在营销中一个主要的问题。
针对竞争中，有两种方式，
1）重新定位竞争对手，当推翻旧观念后，人们会很容易接受新的观念，或者他们自己也会自己找新观念，不要害怕冲突。找到对方的缺点，问题，适时的提出新产品的解决问题。
2）如果对方在用户心中更深蒂固了，就开创一个新品类，用找空位的方式，不能跟风，什么也不能比上第一，因为人们大部分只记得谁是第一个登上月球的。
注意点：不要认为营销技巧会有多么强大的力量，而忽视了定位，抢占先机的作用。IBM的普通纸复印机最终也没有抢走施乐公司多少业务。
4、要有足够的钱，
为了让自己的产品定位信息深入人心，在每年20万条广告信息中突围，需要持续的购买广告，产生影响，购买超级碗的广告，每30秒就24.3万美元，而且知识人们接受到的20万条广告中的一个，如果没有钱，缩小范围是一个比较好的办法，先成为一个城市的第一，后面就再逐步扩大另一个城市会比较容易一点。
5、你能坚持吗？
佳洁士，万宝路十年坚持一贯的定位，佳洁士防蛀牙的观念甚至深入到了第二代人的心中，企业几乎永远不应该改变它的基本定位，除非是寻找新的方法，比如，让麦当劳叔叔最终更生动地表演吃汉堡。
有人说这个世界唯一不变的就是变化，各种产品推陈出新，跟新速度很快，但如果改变一个公司产品的定位，他的成本是很大的，只要他是一个有前景的技术，没有过时的产品，有一个好的名字，就谨慎变化，他可以在风浪中前行，但定位的方向要确定。
6、你符合自己的定位吗？
不要在实施了定位战略产品计划后，让“创意大师”轻易的改变定位，如果不是服务于定位，创意将一文不值，外界容易不明白自己的定位。
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