在营销行业，我们经常会听到两个字“品牌”，创业要打造品牌，经营要树立品牌，就连日常消费，也常常听到人们谈论，要消费什么品牌，买什么品牌的车，穿什么品牌的衣服，尤其是微商行业，大家都在提倡，要打造个人品牌。究竟什么是品牌？又由什么构成一个品牌呢？
品牌不是品名，名字谁都有，可并不是谁能成为品牌。在露一手老师的6+1品牌运营系统里有提到，那个1就是品牌。品牌包括品牌文化，品牌视觉，品牌传播。今天，先和大家说说，什么是品牌文化？
品牌文化是品牌的基础，它赋予一个品牌丰富的内涵，建立鲜明的品牌定位，并通过充分传播让消费者对品牌精神形成高度认同，从而创造强烈的品牌认可度和忠诚度。简单来说，就是通过品牌文化来引起消费者的共鸣。
如果说提供产品是与消费者物质上的链接，提供使用价值，那品牌文化，就是与消费者在精神上形成共识，同频共振。有了自己独特的品牌文化后，我们才通过品牌视觉、品牌传播不断的强化。
品牌文化一般通过这三个关键词来表：使命、愿景、价值观。这些词看起来高高在上，实际上是因为很多企业或者品牌，都仅仅把品牌文化当成了挂在墙上的标语，而忽略了它的核心，是引起消费者共鸣，寻找认同感。
从某种角度来说，品牌文化也是一个品牌的产品之一，你把品牌文化“卖”出去了，消费者接受了，那他也就认可了这个品牌。所以，品牌文化，我们也要考虑利益点，能给对方带领什么好处？而不仅仅是假大空的口号。
举个例子，时尚简约的家居品牌，宜家。宜家以“为大众创造更美好的日常生活”为品牌精神,作为对消费者和社会的承诺,影响着宜家自身和消费者的思想。在品牌营销的过程中,宜家把这个品牌精神贯穿于品牌营销的每一个环节,从宜家的产品设计、功能特性、品质到营销、传播和服务,无处不体现宜家的品牌精神。
到现在，宜家家居已经发展成为全世界最大的家具家居零售企业。在2013年全球著名营销研究机构Interbrand评选出的“全球100个最有价值品牌”排行榜中,宜家位居第26位,并且呈不断上升的趋势。
在宜家的发展过程中，“为大众创造更美好的日常生活”为品牌精神，不断指引企业，去寻求更好的产品，打造更好的产品体验，从而吸引了更多消费者，获得认可，树立自己的品牌忠诚度，反过来，消费者的认可与追随，不断推动着宜家向前发展。
用要想把一个品牌做大做强，在创立初期，就要规划自己的品牌文化。比如，罗品牌老师创立的开课猫，使命就十分清晰，要“让努力的团队长先富起来”，有这样的使命这样的责任感，就特别有吸引力，如果你是一个努力的团队长，你是不是会被吸引？想了解想加入？
开课猫的愿景：微商创业，改变世界。每个人都渴望被认可被需要。小时候我们都想改变世界，长大后才发现，世界太大，做好每一个小我，就能成就大我。所以作为微商从业者，做好当下，同样也为改变世界、让世界更美好在付出行动。
品牌文化并不是一成不变的，随着品牌的发展，会不断的调整。如果一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，那么它的传播力、影响力和销售力是无法估量的，并且这个品牌就将与它所代表的文化共浮沉，可见品牌文化的魅力是多么吸引人！
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