1，沉没成本效应：如果交易失败，在交易完成之前投入的成本，就会白白损失掉。于是在做决策时，会更多的考虑已经投入的成本。
2，鳄鱼法则：假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬的面积越大。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的机会就是牺牲一只脚。简单来说就是懂得止损。
在逛街的时候，我们会在逛了一天，双脚累到麻木却什么也没有买而感觉懊恼，白白浪费那么多时间，怎么能什么也没有买到。这个时候很有可能冲动之下随便选择一件物品敷衍自己，之后束之高阁。
在谈恋爱的时候，我们会在付出很多精力、金钱和时间后，发现彼此依旧不合适时，会安慰自己，已经投入这么多，或许再试试就有结果。即使两个人尴尬的怎么也不合适，还是忍不下心来说分手。然后继续将就。
当你产生，已经付出这么多，如果。。。岂不是。。。的想法时，很可能你已经陷入沉没成本误区。
沉没成本误区产生的原理可能是由于人的三个本质问题：1，人都不喜欢后悔，不愿意接受之前投入是浪费；2，自我合理化，侥幸心理---总是想着“其实也不一定不好，再试试看。”3，在公司里一旦承认错误，就面临惩罚，所以管理者倾向于把失败项目无限期拖延下去。
最聪明的止损方式就是提问，一旦意识到自己可能被沉没成本控制住，就问自己“如果我们从头开始”或者“假装失忆”的问题。例如，如果今天我是首次从事这个工作，我会继续，还是放弃？如果我是第一天接受这个项目，我回继续投入吗？假如今天我是第一次遇见这个人，那么我还会继续和TA交往么？想办法站在零点，或者一个旁观者的角度，重新评估，再做决策。
前几个星期，公司羽毛球队被邀请参加一个全市企业羽毛球比赛，由于之前从未参加过这类大型的竞技比赛，大家都是本着去学习的态度积极应战。比赛抽签是第二场上场，于是我们在第一场开始时，认真研究观察比赛情况，评估自己水平也许能冲破预赛进入决赛，大家内心免不了小小的雀跃。没想到等到我们比赛时，和我们一个小组的对手水平都很出色，加上从未有过的比赛经验，心理素质极差，最终几乎全军覆没的被歼灭。原定早、中、晚各一场的比赛，打到下午快结束时，好几个队友表示出提前退出比赛，放弃晚上继续比赛的想法。
这个时候，如果结合沉没成本的误区，我们是不是应该及时止损，节约时间放弃比赛？我认为不对，因为这场比赛对我们而言积累比赛经验，和高手过招才是目的，而输赢从一开始就不是我们追求的。既然如此，之前的付出相对于积累经验并没有沉没，反而一直是一种正向反馈。从这个经历中，也更深刻的学习到，是不是沉没成本，还要权衡一开始的目标。
当然，如果面对实实在在的损失，却做出维持现状的错误决定，不妨想一想鳄鱼法则，承认自己牺牲了一条腿，不要再喂另外一只手。
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