公司估值是投融资、交易的前提。估值不是独立的过程，而是全盘的考虑。一家投资机构将一笔资金注入企业，应该占有的权益首先取决于企业的价值。而一个成长中的企业值多少钱?这是一个非常专业、非常复杂的问题。宏观环境、行业特性、估值方法、财务分析等等都是影响公司股值的关键因素。
哪种估值策略运用的准确性最佳?如何评估自己苦心经营的企业之价值?如何应对公司估值与做出投资决策中的风险?
从财务与金融双重角度出发，CFO良师益友特邀北京创业公社投资发展有限公司美女CFO张萍女士进行了一场关于企业估值的语音直播。与投资者、企业管理者一起认清企业的本质，做出准确、清晰的估值，使企业在资本市场上走得更远、更健康。
企业的估值方法有多种，如下图：
张萍表示在交易中重要的是价格，如何决定价格呢？
自然是通过估值的方法。各个企业在其行业内都应该有偏向的估值方法。时常说到的估值方法有市盈率P/E，这个比较适合于服务业，服务业收入低，但是利润高。同样也适用于咨询业、教育业等利润较高的行业；而垂直市场则可以用市盈率。
时下流行的互联网企业以及投资比较大的高科技企业可以用市销率。净资产比较庞大的企业可以用市净率，例如传统的制造业、重资产石油行业。
刚刚重置成本的例如可口可乐，其品牌是很难建立起来的，渠道与客户价值也很难获得，所以用重置成本法比较合算。
其他还有折现现金流：用三种方法取其平均数，经过商讨形成交易的价格。企业还可以用市盈率方式估值，参考相对盈利的增长比率。如果P/E指标是1则比较正常，大于1比较高，小于1则有价值去投资。
折现现金流理论上较科学，但实际上是一种心理安慰的方法。因为有很多假设，业务假设不一定能实现，因为商业环境随着公司战略与执行力不断变化，所以张萍认为折现现金流是一种安慰法。互联网企业采用市销法，还要看用户数，每个用户30万，如此来评估。还有单位购买力以及用户体验、行业龙头、企业家精神等等。
如果企业处在早期，可用美国的博克斯创业的方法：一个好的idea可估值100万或者500万美元，好盈利模式100万美元，好团队100万美元，优秀的董事会100万美元，也可以把团队和董事会加到一块儿，还有商业前景非常广阔如刚提到过的有刚需，击中了用户的痛点，你也能做出爆款，整个评估下来你可以算出100万—500万美元之间，这就是需要的融资。
资产评估
张萍还提到有些公司需要做资产评估而有些公司不需要。公司有国有资产背景的要做，每次融资都要做，否则会被人家说导致了国有资产流失、不合规等等，以后上市时就会有问题。选聘合作资产评估机构与评估委托方，要评估实施、选定评估方法、确定评估值、出评估报告，其中最重要的是评估值，比如融资10个亿，评估出来是几个亿？投的数额一定要高于评估值，否则就是国有资产流失。
在资产评估过程中，选定的是收益法。收益法是有条件的，被评估单位必须要有较强的获利能力，即能有收入，有现金流。
基于时间原因，张萍总不能做更多的分享。但是其中的道理是一致的：估值方法只是“术”，投资之“道”在于对人、社会、行业和企业的理解，和对安全边际的把握。但是“道”还是得依靠“术”来实现，所以认清各种“术”的本质与局限，了解如何运用这些“术”是很有意义的，而且要综合运用各种“术”从多个角度衡量，追求模糊的准确而不是精确的错误。
凭借丰富的从业经历，扎实的业务积累，加上自己独到的见解，张萍有着诸多精彩的“干货”分享，而企业估值只是张萍“干货”分享中的“冰山一角”。
对于企业来说，沟通和估值同样重要，沟通能力的好与坏是直接决定企业的命运的成败之一，有效沟通是管理者最基本的能力。
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