五勤记·129：为什么苹果“便宜"了
几年前，谁从口袋里掏出一部苹果4代的手机，总会眼前一亮，徒生艳羡。当时的手机有多贵，至于这样吗？
其实和现在的定价差不多，只不过那时候的五千相对于其它品牌的手机可谓鹤立鸡群，甚至流传着有人用肾换取的段子。
时过境迁，苹果手机早已成为大众消费，甚至开始觉得原本高高在上的价格也开始走向亲民了。
不是苹果变便宜了，而是和它同一价格的锚点变多了。国产品牌的高端机哪个不是与苹果的价格趋同呢？
锚点一变，看法就发生改变。
相对于现在的房价，以前的房价是便宜的，如果能穿越的话，一定多买几套，其实忽视了收入锚点的变化，包括银行加杠杆的锚点。
现在的商品不打折，都几乎下不了手。
传统品牌的服饰，比如真维斯、以纯，价格很难提上去，因为有锚点，虽然延续十几年的价格，反而不好卖了。
带着英文标识的国货，定价基本都接近或者直接四位数，常常3折以下促销，买的人反而多了，因为锚点在那，消费者总觉得占了便宜。
去年下半年房产的促销也加入打折的行列，原价本身就高，折后回归是否回归正常价，也很难说。这样的神操作，竟然也起到了立竿见影的效果。
一个书商说，每年出版物的定价普遍虚高，这其实是预留了打折的空间。实体的新华书店不打折，那是因为有政府补贴，它其实是一个锚点，为线上的打折销售铺好道路。
降价有用，涨价也有用。
有些商品当降价不管用了，就开始涨价。
开发商开年涨价，一个是去库存，一个是为下半年如果行情不好，也有一个可降价的锚点空间。
很多商品，开始以高端的身份入场，最后演变为大众的消费品，这或许也是一个品牌的锚点战略。
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