近期，爱马仕圣诞橱窗主题“尽情趣玩 ”亮相上海，让大家再一次为这个有着100年沉淀的世界顶级品牌惊艳不已。
爱马仕的橱窗设计可以追溯到1927年，从Annie Beaumel到 Leila Menchari，爱马仕历任橱窗设计总监始终坚持独特的艺术品位，所以爱马仕的橱窗设计和她的品牌故事一样充满经典隽永之气，成为她情怀的承载者，故事的讲述者，也成为了艺术本身，甚至是品牌哲学，将品牌故事通过橱窗向世界讲述到今天。
爱马仕橱窗设计有两个特点：
善用情景化，模拟生活中一些有趣的场景，非常有代入感；
”
善用色彩，用强烈的色彩感染力让路过的顾客请不自觉走进店铺。
”
这两点在每年的出场设计中都有突出的体现，给人印象最深刻的是2015年的橱窗。
当年的橱窗是由法国艺术家Zim&Zou设计，整个橱窗以自然历史博物馆为主题，分“天空之城”、“水底世界”、“丛林之境”三个章节，所有布置均取材皮革和折纸，色彩明艳，在饱和度略低的冬季，给人们带来一抹热烈。
当然，所有的细节都精致的让人流连忘返。
在21世纪这个科技时代，爱马仕也从未放弃过向人们展示手艺世界的奇迹。
2012年，日本设计师吉冈德仁为爱马仕设计了互动橱窗，主打的丝巾单品成为此番创意的主角。
橱窗里悬挂着一张精致的丝巾，在丝巾的后面有个显示屏里面播放的是一个模特的脸部特写。
特别的地方在于，里面的模特会对着前面的丝巾吹气，而丝巾也会随着模特的动作飞扬起来，丝巾的特性被形象地展示出来了，设计师对轻柔意念的执着也体现的淋漓尽致。
今年，爱马仕邀请了中国新锐艺术家和策展人陆平原设计圣诞橱窗——“尽情趣玩”。
作为中国新锐艺术家和策展人，陆平原极为擅长用“故事”这一独特的媒介进行艺术创作，本次为爱马仕设计的圣诞橱窗中，尽情的展现了孩子童年的创造力，尤其是孩子们对玩具进行自由的重构，由此展现让想象力任意驰骋的创造行为。
所以2018年爱马仕圣诞橱窗有了三个主题——女孩的玩具盒、男孩的工作室、箱中奇遇。
每个世界都旗帜鲜明，女孩的玩具盒展现了过家家游戏中喜剧化的场景，是每个女人都想拥有的过家家道具。
男孩艺术家的疯狂工作室，用惊人的创造力拆卸和重组各种玩具，是男孩的本色没错了，男人至死是少年。
箱中奇遇则灵活的运用了《玩具总动员》中的一些小场景创造 “艺术” 与 “玩乐” 的共享空间，把“玩趣”发挥到了极致。
爱马仕每一年的橱窗都会给人带来惊喜，远观第一眼，你会被斑斓的色彩吸引，驻足细看，进而产生了走进店里看一看的冲动。
当然，爱马仕的实体店不仅是橱窗好看，店内陈设也体现了这个有着百年沉淀的顶级奢侈品品牌的底蕴，商品更是每个人都想拥有的，在去门店逛逛之前，我们可以在名品易手京东商铺上一睹为快。
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