最近几年，在消费市场里，中年男人不如狗。还有人专门做过排序，按照消费能力从高到低，分别是，少妇>少女>儿童>老人>狗>未婚男人>已婚男人>已婚有娃的男人。你可以感受一下，中年已婚有娃的男性，在消费鄙视链里是什么地位？
父亲节，变成了连商家都不愿意炒作的节日，中年男人更是被严重低估了的消费群体。有人试着解释这个现象，中年男人以不花钱为荣，以不花钱为家庭责任感的体现。当老婆问他要不要买一条新腰带时，他大吼，我不要。这一声不要，既是对责任感的确认，也是对自己的安慰。既发泄了情绪，又省了钱。
那么，中年男人，真的不消费了吗？中年男性并不是不消费，而是不容易消费。
简单说，相对于女性，中年男性的消费特点是，频次低，但单价高。除非不买，买就买贵的。比如，以中青年男性为目标用户的产品，像渔具、无人机、摩托车，价格动辄四五位数。
再比如，2022年，在全国的网购成交额中，中年男性的消费比例，高达38%。一点都不低。再比如，根据《中国奢侈品消费白皮书》的调查，中国男性群体的消费金额，有很多集中在单价2000元到3000元的商品上。这个价格区间，比女性高出将近10%。
越是看起来紧闭的大门，背后的机会可能越大。为什么有的中年男性经常买高价产品？揣摩一下他们的心态：我平时都节俭了，在特别心动的事情上，肯定得对自己好一点。换句话说，克制欲望的过程，其实也是一个积攒欲望的过程。
中年男性的消费特点是注重质量和质感，具有理性和务实的消费观念，并倾向于选择那些可以升值的商品。品牌如果想吸引中年男性多次消费，就必须在产品质量上精益求精，符合他们的消费需求。
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