ZARA一条广告微博被“自来水”们顶上了热搜。
在新上线的彩妆广告中，ZARA中国模特的脸上雀斑清晰可见，双眼无神。不少人认为发布这样的彩妆广告“简直是在侮辱中国人”。虽然官媒点评这部分网友是“玻璃心”，但这出抄作业被抓包的大型车祸现场，还是让人不禁要对外国设计师们说，有空多学习，别老想着抄作业。
欧美国家的时尚大片通常追求的是自然美和高冷的效果。不管是杂志封面、时装走秀还是个人写真，都不惧暴露脸部的缺点，现在很多杂志已经开始拒绝修图或减少修图，呈现模特原本的自然美。这种源于古希腊的审美观，深刻地影响了西方社会，却不是真正的东方审美。
邓文迪和吕燕是西方人认为的典型中国美女，但她们在国人心中又实在称不上美。几千年来，我们一直都喜欢“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮”类型的美女。广告创意设计师们似乎没有进行国情分析就认为西方的，就是世界的。
现在的时尚大片似乎特别好拍。找一个明星或者模特，护肤品就推个脸部特写，服装就拍个全身照；磨皮、降低照片饱和度，打造高冷风格；加个蒙版，写上金主大名，搞定。
这在工程设计上，叫套图。简单来说，就是准备一个万能模板，每次要用了，只要修改保存的名称或微调就成了。ZARA这次广告模特选取、广告创意均由西班牙总公司操刀，走的是一样的路子，美其名曰展示的是外国人眼中美丽的亚洲女性形象，但在我们看来，这不就是一个大型的抄作业车祸现场吗？
学渣拿了学霸的作文模板，每次写作文换一个跟题目相关的案例，一篇作文新鲜出炉，完全没有想一想，这次要写的是说明文而学霸的范文模板是议论文。ZARA广告的内核还是西式的，并没有中国化，套错了模板引发全网吐槽实在不冤。
不仅ZARA抄作业被抓包，Burberry也在抄作业时也一样不爱思考。2018年Burberry的新代言人合拍惨不忍睹。“携手阖家团圆照，互相依偎，亲密无间”的广告文案，把Burberry想在农历新前蹭一波合家欢流量的野心暴露无疑。但广告设计盲目套用国外一线广告的设计方案，合照明星们个个面无表情，紧盯镜头，不仅没有丝毫阖家团圆的意味，反倒像是心怀鬼胎打算争夺遗产的虚情假意。
中国人的团圆新是这样
是这样的啊
团圆是一年一度最开心的日子啊，人人眼里都带着笑，照片中充满温情。要抄也要抄这种。别学霸写个潦草的根号2，不仅抄成除以2，自己还在心里美半天。那就笑掉大牙了。
生搬硬套的照抄外国广告创意，一到中国就水土不服。说到底就是没有认真研究过中国的传统文化，想当然“我认为美的大家都觉得美”。欧洲国家虽多，但传承的都是古希腊文化，可以说是一母同胞，审美相同。但华夏文明传承千年，与古希腊谇虽有交流却自成一体。不同的文化传承自然开出不同的审美标准。我们包容不同的审美观点，却不代表要认同。
我们国家引进马克思主义思想，尚且还要中国化，走中国特色社会主义。想来国内捞金的一线大牌，想要打入国内市场，广告创意就要融入国人内心。有空多学习学习我们的传统文化，多来中国过一过接地气的生活。知道客户要什么，才能给什么。要知道，抄作业也要跟学霸打好关系，才有的抄；让学霸指导过原理，才能抄的又快又好。
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