好的广告表面上是创意，实质是对生活的洞察，幽默也是一种对生活的洞察，再从另一个角度去表达。洞察即是广告的道（战略），创意只是延伸而出的诸术之一。如果创意是品牌的形象表现，那洞察就是品牌的哲学理念。洞察朴实无华，创意五花八门。
洞察需要新的视角和好奇心，更需要耐心。
如何获得洞察？
一调查分析。不是手机数据，二是发现问题及情绪（不满 渴望等）。
如：BBDO通过调查用户的不满，为客户“金宝汤”发现了赢得市场的洞察（多放大块肉和蔬菜）。
如：英国如何让年轻女孩戒烟。不是通过大量投钱，宣传吸烟的坏处，只是激起年轻女孩的恐惧（吸烟会变丑）就让她们大量戒烟。此洞察来自于BBDO一位女助理五天的咖啡厅观察，女孩子们讨论最多的就是化妆，美容，整容等，知道她们的渴望，反向激起她们的恐惧即可达到效果。
二移动指针，事务总有很多面，办好一件事总有很多手段，找到或发现更好的手段，让其成为自己的指针。
如：1987年，百事可乐在拍摄60 秒广告中，首次启用大明星。
调查分析与移动指针不是简单独立，他们往往是相互配合、相互影响的。
---听书有感----《洞见远胜创意》菲尔·杜森伯里 广告狂人 BBDO首席创意官
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