阅读书目:《爆款文案》
作者:关健明
第四部分:标题抓人眼球
回想一下，你有多少次是因为一个标题而打开一篇文章的？相信许多人和我一样，关注了很多的微信公众号，但是又没有时间去挨个看。偶尔点开过滤一遍，看哪个标题吸引我便点进去宠幸一下。你的情况也是这样吧？
这就揭示了一个简单而又残酷的事实:标题是要了命的重要。那你平时写标题是平铺直叙吗？想不想来点新意？
《爆款文案》一书中，作者介绍了五种写标题的方法，分别是新闻社论、好友对话、实用锦囊、惊喜优惠、意外故事。学会这五种方法，让你的标题特别抢眼。
比起广告，人们更爱看新闻。新闻社论就是我们扮演成记者，把广告“化妆”成新闻，激发更高的阅读量。具体做法是:首先树立新闻主角。如果你的品牌不是家喻户晓那就要想办法和“大牌”关联起来。其次加入即时性词语。人们更关注最新发生的事情，比如现在、今天等。最后是加入重大新闻常用词。包括:全新、曝光、发明等，让读者感到“有大事发生”。
好友对话就像在和好朋友聊天一样，把所有书面语改为口语，拉近你和读者的距离。在标题中加入“你”这个词，让读者感受到他的切身利益。加入惊叹词，让所有人被吸引和感染。
实用锦囊就是要直接指出读者的烦恼，吸引他的注意力，接着马上给出解决方法。当然读者的苦恼要在标题里说得很具体，让读者感觉就是在说他。然后给读者一个“圆满结局”，形容烦恼破解后的美妙效果。这样，读者就会特别想看你的文章里写的是什么。
惊喜优惠就是在第一步告诉读者产品的最大亮点，比如人气旺、销量高等，而不是急着报价。第二步则是写明具体的低价政策，不要笼统地写优惠。最后指明限时限量，在标题里营造稀缺感，触发读者害怕失去优惠的情绪。贪便宜是人类的天性，当畅销货突然优惠时，人们会更想冲动购买。
意外故事则是要描述糟糕的开局而展现圆满的结局。人们天生就爱读故事，把广告标题包装成故事标题，吸引力便会大大增强。在品牌的发展历程中，如果有反常事件，也可以制造反差吸引读者。让读者满足好奇心而一探究竟。
到这里就把爆款文案的四大部分全部介绍完了。我们来回顾一下:
①标题抓人眼球 ②激发购买欲望
③赢得读者信任 ④引导马上下单
现在你有没有掌握写文案的“套路”呢？当然光知道是没有用的，还要多多练习，刻意练习，让写文案的能力越来越好。
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