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复盘:《乔布斯传》

复盘:《乔布斯传》

作者: 甜茶不加奶 | 来源:发表于2018-12-13 15:48 被阅读6次

甜茶花了9天的时间,一边阅读一边分享了《史蒂夫·乔布斯传》的内容,今天来做一个最后的总结复盘。在这本书中,记录着乔布斯的生平,同样也记录着苹果公司的历史。

从乔布斯和苹果的角度上来说,可以将其分成3个阶段:第一阶段,从乔布斯与沃兹尼亚克共创苹果公司,到乔布斯被苹果公司踢出局;第二阶段,乔布斯离开苹果后,创立了NeXT公司,并且收购了皮克斯动画工作室;第三阶段,乔布斯重新回到苹果,打造了一系列伟大的产品,最终实现改变世界。

今天,我将从这3个方面,做一次简单的梳理。

01 从苹果诞生到被迫出局

苹果诞生到被迫出局这段时间里,我们重点将两个产品:Apple II 和Mac电脑。

当沃兹尼亚克做出了Apple 第一代时,也就标志着苹果公司的诞生,当时的乔布斯主要负责找客户。那时候的Apple I就是一个接好的电路板,什么显示器、键盘什么都没有,也就只要一些工程师才能弄明白。

对于普通人来说,门槛太高,不仅需要自己购买各种配件,还需要编程。乔布斯和沃兹想,如果做一套完整的设备,就可以扩大用户群了,于是Apple II 就这样诞生了。

此时乔布斯对产品的天赋也慢慢显露出来了,他做了一个单独的电源,还找人设计了一个特别的机箱,再加上Apple II 的的内存更大、性能更高,很快就一炮而红。

在后来的很长一段时间,苹果公司都是依靠Apple II 的收益,来养活整个公司,同时苹果才有了资金来进行研发。

乔布斯一直渴望打造一台属于自己的电脑,于是开始了不着边际的探索,其中包括Apple III 和莉莎电脑,但都半途而废。

接下来,商业史上一次最伟大的抄袭,改变了整个个人电脑的历史。这件事就是,乔布斯在施乐公司看到了电脑的图形界面,最终打造了Mac电脑,也就是麦金塔电脑。

在这次事件之前,电脑系统都需要各种文字命令来操作,根本没有像我们现在使用的文件夹、桌面、对话框等等,也就是说没有图形交互界面,而当时的施乐公司居然研究出来了鼠标、文件夹等图形界面。

正巧这一切被乔布斯遇上,并认为这就是个人电脑的未来,自己就像掉进金矿一样。于是,乔布斯组建团队,1984年隆重推出了Mac电脑。

虽然Mac电脑在革新上有很大的突破,还打造了“1984”的广告以及史无前例的发布会,但是在产品维度上,却又是一个重大的失败。比如因为电脑没有风扇,消费者直接称它为“烤面包机”,自然运行速度就特别慢了,没几个月,Mac的销量大幅下降。

Mac电脑的失败,再加上与CEO斯卡利关系的破裂,直接导致乔布斯从苹果公司出局。

在乔布斯职场的第一个阶段,从某种程度上说是失败的,唯一的成功也只是体现在营销上。但是从这个时候,乔布斯对产品的执着也开始显现,他的洞察力也推动了个人电脑的发展。

02 从创立NeXT到收购皮克斯

离开苹果公司后,乔布斯经历了11年的人生低谷期,只不过乔布斯并没有放弃,他做了两件事。

第一,就是重新招兵买马创办了NeXT公司,开始研发面向教育机构或企业的大型电脑,只不过这并不是乔布斯擅长的领域,因为他的专长是洞察普通大众的需求,最终这次创业也以失败告终。

第二,则是收购了皮克斯动画工作室。我们也知道,现在的皮克斯创造了一系列成功的动画电影,比如《玩具总动员》、《飞屋环游记》等等。而对于乔布斯来说,这却是一件无心插柳的事情,因为原本收购这家工作室,只是为了配合NeXT开发一些3D软件,毕竟乔布斯还是特别热衷于硬件制作的。

开始的时候,这两件事并不是很顺利,甚至可以说非常糟糕,几乎要榨干乔布斯所有的资金,差点走向破产的地步。后来,迪士尼的出现让皮克斯有了转机,皮克斯和迪士尼合伙制作了大卖的《玩具总动员》,皮克斯公司也成功上市,这才缓解了乔布斯的危机。

被苹果公司踢出局的乔布斯,学会了如何管理公司,也懂得了以大局为重,也为后来的王者归来打下了坚实的基础。

03 从回归苹果到改变世界

乔布斯离开的日子了,苹果公司也同样走入低谷,最终苹果公司收购了NeXT公司,而乔布斯也顺利成章的回归了。接下来,又因为苹果的权利斗争,乔布斯成为了临时CEO。

重新回到苹果的乔布斯,少了过去的狂妄,多了几分成熟。他通过下调员工期权价格,收买人心;又利用品牌营销,重塑苹果形象;再砍掉大部分的产品线,专注创造几款机型,会快股价就翻了8倍多。

不仅如此,乔布斯开始了“数字中枢”的战略布局,乔布斯很早就洞察到,未来的计算机可以连接各种电子产品。

乔布斯利用iPod改变了整个音乐行业;接下来又打造了iPhone,给手机行业带来了革命性的突破;最后,iPad以及应用商店的出现,则改变的是整个媒介,从出版到新闻,再到电视和电影,都产生了翻天覆地的变化,最终改变了整个世界。

乔布斯的伟大,在于他打造的苹果公司,以及留下的乔布斯精神,只不过天妒英才,巨星也终将陨落。

在这里我还想补充一个小话题,那就是关于乔布斯的性格,他有一个很大的特质,那就是产品的执着,即便牺牲所有的东西都要坚持这一点。所以他不在乎别人对他的看法,会对别人很苛刻。这种执着也体现在,对待癌症的态度上,他会试图寻找自认为可行的方法,会在意医院各种仪器的完美。

硬币总是有两面,如果乔布斯不是那么偏执,他也许还会活着,也许可以跟人建议友好的关系,但是也许就不是乔布斯来改变这个世界了,谁又知道呢?但这就是乔布斯,这才是乔布斯,不是吗?

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