Hi，这是日更的第17天。
周末去超市，发现原来到了榴莲的季节。
脑海里蹦出这些文字：
“榴莲是一种野兽，
浓郁，混沌，复杂，生猛，
一口下去，兵荒马乱，
直接把欲望打回原始形态。”
这是之前一家甜品店榴莲蛋糕的文案。看完，是不是觉得不买真的不行？
一个好的文案到底有多重要呢？
说起文案，总会想起知名正经品牌杜蕾斯。
杜蕾斯的文案几乎每次都能成功借着热点新闻火上一波。
恰如其分的文案长什么样，
它应该长这样
吾诗已成。
无论大神的震怒，还是山崩地裂，都不能化它为无形。
我知道你听不懂，来不及解释了，快上车！
杜蕾斯的文案，经常是采取借力进行宣传。
此刻，如果你是绿箭的文案人员，你会怎么回应呢？
最可怕的是杜蕾斯这种正经段子手，竟然开始写情诗了。
这本诗集留给大家细细品味吧。
关于文案，一早我便入了关健明老师的《爆款文案》，里头讲到一个例子，来自奥美广告，让我印象颇深。
原来好的文案，就像是唱歌般美好，娓娓道来，触动你的心弦。
“我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。
我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。
春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。
相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。
他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。
一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。
我害怕阅读的人，尤其是还在阅读的人。”
如何写出一个令人眼前一亮的文案呢？
1、首先，满分百熟悉产品
最近在S叔的训练营，文案填词王林夕为我们讲述如何用文案带货。里头提到了她在写任何产品文案前，你要亲自去试试。这样，你才能知道一个好的产品能够为用户带来什么。
当然试用是一块，还包括了解产品属性，优势劣势，目标人群，使用场景等。
2、从用户思维出发
不是大肆宣扬你的产品有多么好，而是从用户需要的角度去思考。这也是林夕提到过的利他心态。
告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说”我们能提供一流的服务，不如说“你能得到一流的服务。”
人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。
2、讲好一个故事，远比讲一个好故事重要
最近加入妮妮姐的日更营里，这几天她开了小灶，告诉我们如何用好故事在文案里取胜。
文字的魅力在于，看不见你的人，却能领悟到你的魂。
我想能把故事讲到这个境界，给人留下独一无二的记忆，获得用户的共鸣，甚至口口相传。或许你不记得这个产品是谁在卖，但是你一定会记得这个故事。
3、反其道而行之
其实在关键明老师的书里提到了，你要从用户的错误思维入手。他们害怕阅读，你就愈发强调这种害怕，正如奥美广告所示，反而能达到令人意想不到的效果。
4、放大用户的痛点，产生共鸣
这一点在爆款文案中，有个例子，是一句台湾90年代钢琴培训学校的广告语：学钢琴的孩子不会变坏。家长或许不想叫孩子去学琴，但他肯定不希望孩子变坏。
5、借助热点
这一点除了杜蕾斯做的很好，我在朋友圈里发现了一个网红经济公司的老板，他目前签了上万个网红，那个文案写的实在牛。比如最近马云把996送上了热搜，你来看看他怎么写的。
文字真的有力量。
《小王子》里有这样一句话“每个大人都曾是小孩。虽然，只有少数大人记得”。生活很难，但可不可以不要变得圆滑，成为有棱有角的星星吧，再微弱都有属于自己的光芒。
就用这么浪漫的话语结束今天的分享吧。
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