当手机观影体验达到沉浸式的标准门槛，那么，院线观影时代将宣告结束。
想想看，这些年，互联网是如何颠覆传统行业的？
如今，新型肺炎肆虐全国，武汉封城之前，上百万不明确是否感染的当地人群流向全国，各城市启动公共卫生一级响应，老百姓顿时进入史无前例的全新过年模式：“全民宅”。
“不出门，不串门，不聚会“成为三个标配，徐峥借此机会，邂逅头条系，双方商业嗅觉那是极其敏锐啊，把撤档的《囧妈》以6.3亿价格完成交易，一边让老徐成本仅2.17亿的电影拿到接近200%的收益率，一边让头条系的抖音赚了大把的名声，更让西瓜视频赚了数不胜数的新用户，这是当之无愧的双赢之作。
这一场手机端首映试水之战，打得是相当的漂亮。传统院线，损失也是相当的惨重。
值得一提的是，《囧妈》成为手机屏幕第一个吃首映螃蟹的院线大片，恰好满足了以下几个喜悦民众的关键点：
第一个：不花钱，全免费。这是早年间装系统就酷爱破解版+免费版的国民，最爱不释手的看片方式。
第二个：《囧妈》题材幽默轻松，刚好转移了疫情下民众的部分恐慌情绪，这在心理学上叫作“转移法”，可以缓冲矛盾，调适情绪，借其他活动转移自我的注意力，心境就可恢复片刻的平静。
第三个：新型肺炎的影响力远超2003年的sars病毒，恰好又在全国人民大迁徙的春节大假，特殊时期+特殊手段=品牌强记忆，这种玩法不可谓不是商业奇才之作，其商业洞察力和执行力堪称教科书式的“快、准、狠”，让人不得不对“囧妈+徐峥”记忆犹新！
再说手机端带动的居家式、碎片化的观影产业链，《囧妈》会否掀起一场院线大片转战手机端的产业革命呢？
作者：睡薪人|被动收入探索者
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