每天写一篇日记，雷打不动
2018年9月9日星期日，晴，气温有点低
读得书多了，特别是在产品经理位置上干得时间久了，思考问题都习惯于跨界式大跃进，更多地向自然科学寻找答案，这样做至少有理有据，有路径可走。
一言不合就码字，也不为什么，就是想将自已忽然间的灵感涌现记录下来，至于是否合理那都暂且不深究，只为给自已带来更多的新奇想法与观念——这就是发散性思考吧。
码字码得多了，首先会考虑的一定是为什么要写？怎样写才能将自已意见表达出来，打动读者的心灵引发共鸣，促进大规模人类协同作业？
码字其实也跟做企业一样，终极目标真的不是赚钱、实现财富自由、荣华富贵、名垂史册等，而是解决社会问题——你解决的社会问题越大越普遍，获得成就也就越高。所以，诸如赚钱、实现富财自由等都是在解决社会问题的过程中，附带给予的酬赏奖励。如果你将两者的权重排序给颠倒了，User很生气，后果很严重。
来说码字这些事儿吧。码字不就是在纸上写在键盘上敲吗，能解决什么社会问题呢，还要越大越普遍越好？这个就是你创作的要旨和主题思想的偏向了。其实在各种作家访谈、写作心得笔记里各自都有一大堆的理由，核心无非都是围绕着什么用美的形式（当然因为各自看问题的视角不同，对美的理解也不同）表达自已的世界观人生观价值观，为人类提供坚持活下去的精神动力，然后推动历史向前进。基本上你用“美”的表现手法越独特越新奇，越能引起广泛观注。这样的大方向基本上是个人，读几本书听几段音频看几集电视电影基本上也都能口若悬河地在人前，侃侃而谈。然后加进自已码字的一些感受，都能整出一大篇的码字心得与技巧。这就是网上四处流传的创作经验谈、写作心得等文字，随便搜搜，能下满你的电脑硬盘。这些内容你看过了也不能怎么样，顶多是让你产生一种“窗户玻璃上的苍蝇——前途光明，但又无路可走”的困惑效果——因为别人的Success你无法复制，或者是做着别人Victory的美梦，留下自已的Failure joke。这个话题先止于此，我要说是写作这个动作是怎样对人类大脑产生催化作用的。
世界是由物质、能量、时间、空间组成，物质与能量组合形成结构复杂的原子，原子的组合形成分子，这是化学。分子再组合形成有机物，这是生物学。生物又经过漫长演化，产生了人类，产生了人类智慧——一句话吧，人类的诞生是地球生物圈内化学元素的解构重组涌现的结果。那么，人的大脑基本上也是由各种复杂的化学元素组合构成的。而人的行为是由情绪驱动的，主导情绪异常的是脑内的不同分泌物质。脑内激素物质的不等量物质分泌，影响着每一个人的日常行为表现。可以说控制住了大脑神经物质的分泌，你就很好地占据住了人的心智。
码字也跟企业做产品一样，其目的都是要占据潜在用户的心智，关键在于你如何建立在潜在用户心智中的与众不同——这就定位。
做产品首先是要精准消费者定位，找准自已的目标用户群，然后有的放矢，为用户提供利益创造价值（这部分内容参见梁宁#产品思维30讲#带给我的感触|2018/9/5）。码字写作不能吃不能喝，就目前的变现形式还停留在精神层面上为用户提供利益和创造价值。
精神层面上的感受，比如“愉悦、不爽、愤怒、恐惧”四大基础生物性情绪，都是脑内神经性物质分泌在起调节作用。在视、听等文案场景刺激下，启动多巴胺信息反馈机制，触发情绪，驱动行为——人做某件事情基本上是由这样一个行为启动机制发动的。码字其实就是用文字设计场景，触发读者情绪，驱动他们的行为，按照你为他们设定的角色化预期去扮演角色，进行协同作业，产生更高的社会生产效率，然后你获得附带的多元酬赏的那么一件事情。
多巴胺神经物质是大脑内主导愉悦、快乐、高兴的分泌物，是每一个人最喜欢的。
儿茶酚胺物质是儿茶酚和胺基组成的神经类物质，包含去甲肾上腺素、肾上腺素和多巴胺等。其中的肾上腺素主导兴奋、恐惧、紧张等情绪状况。
海马体是存储事实记忆的，杏仁核是存储情绪记忆的，大脑新皮层是主导思考的。
码字的文字化场景设计就是刺激和调节上述神经性化学物质的分泌，以及更新大脑数据存储与分析机能。因为潜在读者的不同年龄、学历、职业、经历、阅历，码字的内容情节场景设计对他们都会产生不同的作用。所以，第一个码字前对你的精准读者定位很重要，你要针对性极强地围绕他们的“三个点”，即“痛点、爽点、痒点”展开场景情节设计，迎合他们的潜意识。
出于促进用户脑内神经类物质分泌量的考虑，码字作品又可以分出喜剧类、悲剧类、不悲不喜类等风格。受限于潜在读者的年龄、学历、阅历、兴趣点不同等，又分出通俗网络文学、严肃纯文学。受限于环境、场景、情节、时空等，又可以划分出都市、悬疑、历史、玄幻等内容题材。受限于情感、内心世界等，还可以整出爱情剧、励志剧等。这些都是基于对潜在目标读者的定位而作出的细分。在产品思维里，这叫垂直细分领域，“一厘米的宽度要有一万公里的深度”，才配得上工匠精神。
在这里我们也不难看出，码字作品再怎样的繁杂细致，都跑不开围绕对用户脑内的多巴胺激素、肾上激素等神经物质分泌调节的控制把握，对用户大小脑内的海马体事实记忆、杏仁核情绪记忆的持续更新的掌握管理。
码得好的作品越能跟读者的性格、情感、内心世界相结合，适时地调节脑内神经类物质的分泌，带来美好带来愉悦，然后产生一种化学反应，生成一种新物种，就是我们常挂在嘴边的“粉丝”。这种化学反应发生得越剧烈，生成的新物种就越强大，也就是“铁杆粉”、“脑残粉”的由来。
如果用自然科学的认知框架来回答写作在解决什么社会问题，就目前的表达形式，其实很大程度上就是在满足用户对多巴胺、肾上腺素等主导快乐、兴奋、紧张等脑内神经类物质的分泌需求。而辛勤的码字写作，其实更像是一场关于脑部物质的化学试验研究竞赛。
所以，你的作品的优劣与否，取决于你设计的视听文案场景对潜在读者脑内神经类物质分泌速度的激发，取决于这种物质分泌激发对他们情绪的触动。
所以，码字写作就是一场关于争夺脑内神经物质分泌开关的化学攻防战。
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