1. 品效合一的进化：
营销的进化：从“一句广告语+一个代言人+中央电视台”的三板斧模式，进化到到直接营销转化的“品效合一”的模式。
2. 产品和流量的关系：
看到上面的进化，在思考为什么三板斧不灵了？之前听包益民的一个分享，大意说互联网时代，产品的品牌声誉最后都是产品决定的，用户体验决定。所以三板斧这这种在信息不对称、信息交流效率不高的时代里的营销方式，能够快速占据用户头脑份额，进而产生大量跟风和转化。但是在当下，产品是品牌的根基，各类论坛、社区、用户评测、用户分享、KOL测试推荐，甚至专业的评测机构报告等，都让用户不再盲目追随，所以产品的质量和效果，决定了产品的声誉和流量。
3. 定位：人无我有，人有我强——在创造之初就需要想清楚的一点，同样适用于项目。
3种定位方法：对立型定位、USP定位（）、升维定位。
4. 品牌视觉和听觉：（书籍推荐--视觉锤）
视觉：LOGO 、包装、代言（自我代言的趋势，企业家本身、京东红故事等）
听觉：口号（饿了吗、锤子的案例不错）与韵曲（神州专车的“叮”）
通用简单、醒目、清楚的视觉听觉元素，让人对品牌产生心理联结。
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本文标题：联机共读11期-3.2-金金
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