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产品经理-需求分析-竞品分析

产品经理-需求分析-竞品分析

作者: leleo | 来源:发表于2021-10-21 10:31 被阅读0次

什么是竞品分析?

对直接及间接具有竞争能力的产品的分析

  • 直接竞品:具有一定竞争能力的同类产品
  • 间接竞品:某一个其他产品影响当前的产品
  • 潜在竞品:行业影响

原来竞品分析是为了“抄袭”

竞品分析其实就是抄袭哪些市面上已经成熟的产品。在产品经理眼中,什么叫做“抄袭”?所谓的“抄袭”就在于分析已被用户熟知且习惯的产品形式,结合公司业务属性,进行适当的融合。
这样就节省是错成本(成本投入,产品迭代,探索尝试),和节省培养成本。就是考虑怎样可以比前辈们做的更好

如何做竞品分析?竞品分析报告怎么写?

竞品分析报告主要包括四个方面:

  • 商业方面:服务对象,盈利模式
  • 能力方面:列出结构框架,梳理业务流程,核心功能罗列
  • 差异方面:列出差异对照表,涉及:服务对象,盈利模式,产品结构,业务流程,核心功能
  • 分析方面:总结竞品的优劣与不足

编写竞品分析报告是一个深度了解产品的过程

竞品分析方法

SWOT分析:优势,劣势,机会,威胁
竞品分析模型$APPEALS

出现的成果主要为:

《竞品分析报告》

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